세종대학교 전자책도서관

책소개

밀레니엄으로 떠들썩하던 지난 2000년, 4명의 영국 청년이 의기투합해 인터넷 사이트를 만들어 하루에 한 가지씩 새로운 아이디어를 발표하기로 한다. 그 이름은 일일일사(一日一思)라는 의미의 ‘아이디어 어 데이(www.idea-a-day.com)’로 지었다.
데이빗 오웬, 베키 클락, 루퍼트 케이, 채스 베이필드가 그 주인공.
이들은 저마다 음반회사, 광고회사, 교육기관, 그리고 다시 광고회사라는 서로 다른 분야에서 일하고 있지만, 모두가 새로운 아이디어로 넘쳐난다는 공통점을 가졌다.
곧 전 세계에서 수많은 사람들이 참신한 아이디어를 보내오기 시작했고, 그동안 쌓인 아이디어들 중 가장 훌륭한 500개를 추려 여기 책으로 엮였다.
깜짝 놀랄 만큼 뛰어난 아이디어서부터 완전히 미친 생각까지 다양하지만, 모두가 재기발랄함과 신선함으로 가득 차 있다.

저자소개

데이빗 오웬
하루에 하나씩, 매일 새로운 아이디어를 세상에 내 놓는 인터넷 사이트 ‘아이디어 어 데이(www.idea-a-day.com)’는 지난 2000년 4명의 영국 젊은이들에 의해 처음 만들어졌다. 데이빗 오웬, 베키 클락, 루퍼트 케이, 채스 베이필드가 그 주인공. 그 이후로 전 세계의 수많은 사람들이 각자의 참신한 아이디어를 이 곳을 통해 발표해 오고 있다.

옮긴이 류영훈
연세대학교 철학과를 졸업한 후 한양대학교 대학원 철학과에서 공부했다. 현재 자유기고가 및 전문번역가로 활동하면서 외국 책을 국내에 소개하는 일 등을 하고 있다.

작가의 말 - 란체스터 법칙으로 풀어쓴 약자의 전략

01  역사속 위대한 승리는 모두 란체스터 법칙
동서양의 전략개념
란체스터 법칙의 선구자 이순신, 나폴레옹, 징기스칸
이길 수 있는 여건을 조성하라
미 육군 야전 매뉴얼
손자의 가르침

02   21세기에 더욱 빛나는 란체스터 법칙
무기의 발달과 싸움 형태의 변화
란체스터의 발견
란체스터가 던지는 메시지
란체스터가 정립한 두 개의 방정식
무기성능과 초기 병력의 우선 순위
초기 병력의 의미, 시장 점유율
란체스터의 탄식
현대 마케팅은 광역전, 확률전, 그룹전
브랜드와 매스 미디어
란체스터 법칙 용어정리
경영자들의 착각시장 점유율의 영향권과 사정권
80:20의 법칙
마케팅적인 의미
란체스터 법칙의 철학적 의미

03  강자와 약자의 입장에서 본 란체스터 법칙
사자와 하이에나의 먹이 사냥 차별화
란체스터 법칙의 전제조건
강자의 전략을 분산시켜라
국지전으로 유도하여 싸움의 장을 바꿔라
확률무기를 무력화 시켜라

04   시장의 기본 질서
석공들의 지혜
다윗과 골리앗의 싸움
피보나치의 수열
시장과 네트워크는 먼저 차지하는 사람이 가장 유리
빅 3의 법칙
선택과 집중의 문제
수익은 시장 점유율의 제곱에 비례
마케팅에서 기습이 쉽지 않은 이유
05    란체스터 법칙으로 풀어본 약자의 전략 1
강자의 허점을 노려라
확실한 No.1의 상품을 하나라도 가져라
점에서 선으로, 선에서 면으로
성장 시장의 길목을 지켜라

06    란체스터 법칙으로 풀어본 약자의 전략 2
새로운 트렌드를 찾는 법
이런 것이 트렌드다
마케팅 제1의 법칙
무기의 혁신
상품의 진화
디자인 혁신은 고부가가치의 혁신
소라껍질 이론
강자의 아킬레스건을 노려라
변화는 곧 기회
차별화와 세분화
다양한 아이템으로 포위하라
해석을 달리하라
영토분할
고급화 전략으로 적의 상투를 치라
강자에 대한 진부화 전략

07    란체스터 법칙으로 풀어본 약자의 전략 3
나의 이름으로 승부하라
상품경쟁력 = 브랜드력 + 가격 경쟁력
한 이름으로 두 가지 일을 하지 말라
뒤집어 생각하기
아이디어를 내는 방법
측면 공격과 게릴라 공격
성공이라는 미약(媚藥)
무형의 상품으로 승부하라
공동체 마케팅

책소개

저자소개

목차