세종대학교 전자책도서관

책소개

현대 산업에서 브랜드는 이제 하나의 거대한 자산으로 자리잡았다. 이 책은 원론적인 브랜드 이야기가 아닌, 지은이의 경험을 토대로 그만의 시각으로 브랜드를 풀어내고 있다. 크게 도전전략과 방어전략, 관리전략 등 세 부분으로 나눠 70여 가지의 구체적인 상황을 설정하고 이에 맞는 구체적인 전략 소개, 이러한 전략에 따른 성공사례를 제시한다. 에스케이텔레콤의 붉은악마 월드컵 마케팅전략을 기획한 마케팅 컨설턴트가 펴낸 브랜드 마케팅 리포트.

저자소개

박 준 형
마케팅 컨설턴트
현 TBWA KOREA 브랜드마케팅 컨설팅팀장

서강대학교 경제학과를 졸업하고 동대학 경영학 석사과정을 마친 후,
University of Pittsburgh에서 마케팅전략 전문가(ESM) 과정을 공부했다.
마케팅전략 컨설턴트로서 실행한 마케팅 및 커뮤니케이션 전략 프로젝트 중
최근에 실시한 주요 프로젝트는 다음과 같다.

- SK텔레콤 붉은악마 월드컵 캠페인 전략 수립
- SK주식회사 OK cashbag 활성화 컨설팅
- SK텔레콤 Segment Marketing 전략 컨설팅(UTO 등)
- SK주식회사 엔트랙(현 네이트 드라이브) 마케팅 컨설팅 및 광고 캠페인 전략 기획 등

옮긴 책으로 잭 트라우트의 『뉴포지셔닝』 등이 있다.

책을 펴내며
브랜드 마케팅이란

1. No.1 브랜드에 도전한다_도전전략
좁혀서 공격하기
No.1 브랜드 공략의 적정시기
경쟁자 제대로 파악하기
브랜드 존재 이유 만들기
정체된 시장에서 브랜드 키우기
경쟁 브랜드 약화시키기
혁신제품의 수요 만들기  外

2. No.1 브랜드를 지킨다_방어전략
후발 브랜드 공격으로부터 브랜드 지키기
경쟁사의 신가치에 대응하기
도전자와 도저히 겨룰 수 없는 상황에서 시장 지키기
경쟁 브랜드의 포지션을 혼란스럽게 만들기
경쟁자가 없는 혁신시장에서의 시장 지키기
스캔들에 휘말린 브랜드 구하기
브랜드에 대한 오해 풀기  外

3. 브랜드의 파워를 키운다_브랜드 관리전략
상호 유기적인 브랜드 포트폴리오 구축하기
독립 브랜드 만들기
저관여 상황에서의 효율적 네이밍하기
비공식 스폰서로 브랜드 빌딩하기
불신이 큰 시장에서 브랜드 키우기
고급이라 말하지 않고 고급제품 포지셔닝하기
노화된 브랜드 젊게 하기  外

참고문헌

책소개

저자소개

목차