세종대학교 전자책도서관

책소개

짝퉁 명품에서 항공기까지 짝퉁의 실체를 파헤친다!
그 동안 위조는 피해자 없는 범죄로 인식되어 왔다. 소비자들을 위조품을 사면서 아무런 죄의식을 느끼지 않고 심지어는 죄가 아니라고 생각하기까지 한다. 그러나 실제로 위조는 브랜드 이미지뿐 아니라 기업과 소비자, 나아가서는 테러집단과 범죄 단체의 활동자금 공급원이 되면서 사회에까지 큰 위협이 될 수 있다.

본문에서는 명품브랜드만이 위조의 대상으로 알려진 것과 달리 의약품, 자동차부품, 항고기부품

저자소개

데이비드 M. 홉킨스(David M. Hopkins)
덴버대학교 경영학과 부교수로 재직 중이며 경영대학원에서 국제 비즈니스 과정을 담당하고 있다. 다양한 단체들에서 경영고문을 지냈으며, 특히 상품 위조가 국제무역과 투자에 끼치는 악영향과 브랜드 가치를 보호하는 기업들에게 나타나는 문제들에 관심을 갖고 있다. 우수 지도교수에게 수여되는 피시나티 교수상을 수상한 바 있으며, 1993년에는 일본과 한국에서의 풀브라이트 국제교육관리자과정의 담당자로 선정되기도

제1부_ 가짜들의 위협

제1장. 만들어진 것은 모두 위조할 수 있다
날로 커져 가는 위조산업｜위조가 증가하게 된 배경｜과연 어떤 것이 위조품인가?｜도표로 보는 위조 행위

제2장. 브랜드의 창조와 보호
브랜드는 가치가 높고 변동성이 큰 자산｜브랜드의 중요성｜브랜드의 취약성

제2부_ 특정 산업에서의 위조 문제

제3장. 명품 브랜드
과연 진품인가?｜유명 브랜드 제품의 위해 도표｜위조에 영향을 받는 유명 상품｜가짜 명품으로 누가 대가

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저자소개

목차