상세정보
카피라이팅의 원리와 공식
- 저자
- 천현숙
- 출판사
- 커뮤니케이션북스
- 출판일
- 2012-08-07
- 등록일
- 2012-11-14
- 파일포맷
- COMIC
- 파일크기
- 64KB
- 공급사
- 우리전자책
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하였다. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했기 때문에 TV에서 봤던 경험을 떠올리며 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.
? 책의 특징
최신 광고 CM 사례를 통해 배우는 카피라이팅
카피라이팅의 무수한 이론을 모두 안다고 카피를 쓸 수 있는 것은 아니다. 그렇다고 무작정 카피를 쓸 수도 없을 뿐만 아니라 광고회사는 신입 사원이 카피를 잘 쓸 수 있을 때까지 기다려 주지 않는다. 이 책은 소비자의 마음을 잡아끄는 카피라이팅 원리와 공식을 제공한다. 이론 부분에서는 특히 저자가 오랫동안 카피라이터로 일하면서 얻은 저자의 카피 Thinking 원칙, 카피 Writing 원칙을 소개하였다. 이어 카피라이팅 과정을 설명하고 카피라이팅 기법을 4가지 카피 수사 방법의 원리로 설명하였다. 리듬, 이미지, 비유, 강조의 원리를 터득하며 카피라이팅을 할 수 있도록 하였다. 각 장별 연습 문제는 단순히 배운 과정의 복습이 아니라 창의적이고 핵심을 꿰뚫는 쓸 수 있는 기초를 다질 수 있도록 질문을 구성하였다.
