세종대학교 전자책도서관

책소개

카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다. 각각의 단계마다 필요한 전략과 조언이 있어 각 단계에서 필요한 부분들을 모두 배우고 나면, 실제 광고를 만들 때 전체를 보면서 세세한 항목들을 체크하는 크리에이티브 디렉터로 성장할 수 있을 것이다.

저자소개

현재 미국 밀워키(Milwaukee) 지역의 마케팅 커뮤니케이션 회사인 프롬 크라그 앨스틸(PKA: Prom Krog Altstiel Inc.)에서 크리에이티브 디렉터로 일한다. 일리노이주립대학교(University of Illinois)에서 석사학위를 받았다. 1999년부터 마켓대학교(Marquette University) 강사로 학생들을 가르쳤다. 시카고와 밀워키 지역의 광고회사에서 소비자, 비즈니스, 농업 관련 광고주를 위해 수년 간 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일한 경력이 있다.

옮긴이 머리말
머리말
01 카피와 창의성
02 크리에이티브의 시작
03 변화하는 시장의 쟁점들
04 콘셉트 도출：빅 아이디어란 무엇인가？
05 카피라이터를 위한 디자인
06 캠페인
07 헤드라인과 태그라인
08 바디카피
09 인쇄 매체 광고
10 옥외 광고
11 직접 우편 광고
12 라디오 광고
13 텔레비전 광고
14 인터넷 광고
15 프로모션과 구매 시점 광고
16 B2B 광고
17 프레젠테이션
부록
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