상세정보
마케팅 빅뱅 - 브랜드 마케팅의 성공비결 39
- 저자
- 이장우
- 출판사
- 위즈덤하우스
- 출판일
- 2009-09-04
- 등록일
- 2012-09-18
- 파일포맷
- COMIC
- 파일크기
- 27KB
- 공급사
- 우리전자책
- 지원기기
-
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책소개
2010년 마케팅 전략을 세우기 전에 반드시 읽어야 할 책!
마케팅 현장에서 일어나고 있는 브랜드 간 전쟁을 완벽하게 분석한 미래 마케팅 대예측!
2008 년 미국에서 시작된 금융 위기와 불황이 세계를 강타하자 기업 CEO들과 임원들은 바짝 긴장한 상태에서 기업의 생존전략을 찾기 위해 동분서주하고 있다. 경영 현장에서는 경제 불황이라는 난국을 타개할 방법이 마케팅에 있다고 보고 매출 확대를 위해 저마다 마케팅 성공 전략을 찾기 위해 분주한 것이 현실이다. 인류 역사상 유래 없는 경제 위기 상황에서 미래의 시장 트렌드, 미래의 마케팅 전략, 미래의 성공 브랜드를 예측할 수 있는 방법은 무엇인가?
이 책은 불황 이후, 이를 극복하고 미래를 지배할 브랜드가 무엇인가에 대해 다루며, 미래에 성공할 마케팅 전략을 제시하고 있다. 브랜드 간의 전쟁, 몰락과 성공 과정, 미래 마케팅 전략까지 이 책은 파격적이면서도 현재 마케팅 시장에서 일어나고 있는 현상을 통찰력 있게 분석하고 정확하게 꿰뚫고 있다. 미래 마케팅의 흐름이 모두 담겨 있는 이 책은 기업들이 2010년 위기분석, 전략수립, 사업개발 등 미래를 대비한 계획을 세우거나 활용할 때 많은 도움이 될 것이다.
저자소개
이장우란 이름 자체가 퍼스널 브랜드 파워로 인정 받고 있으며 ‘이장우 브랜드마케팅 그룹’의 회장인 동시에 이메이션 글로벌브랜드 총괄대표Chief Branding Officer이다. 연세대학교 경영학 석사MBA, 경희대학교 경영학 박사Ph.D, 성균관대학교 공연예술학 박사Ph.D.이다. 배움을 향한 끊임없는 노력과 열정으로 홍익대학교 국제디자인대학원 디자인학 박사과정Ph.D.도 수료했다. 1982년 한국3M에 입사하여 한국인 최초로 3M 미국본사 인터내셔널 매니저로 발탁되었다. 이어서 이메이션 코리아의 최고경영자CEO로 파격 승진했으며, 이메이션 아시아 태평양 지역 CMO와 부회장을 거쳐서 2007년부터는 이메이션 미국 본사에서 글로벌 브랜드를 책임지는 총괄대표 자리에 오르게 되었다.
23년 동안 브랜드 디자인 마케팅, 창조상상경영, 미래변화와 혁신 등을 주제로 수많은 대기업과 중소기업을 대상으로 가장 인기가 있는 현장중심의 자문과 강연을 해오고 있다. 최근에는 ‘상상!창조?연구소’를 설립하여 상상창조경영의 전파에 앞장서고 있다. ‘이장우 브랜드 마케팅 쇼’에는 천명이 넘는 관중이 참여하는 한국 최고의 신기록을 세웠다. 경희대와 한양대 겸임교수를 역임했으며, 현재는 이화여자대학교 겸임교수로 있다.
창의서울포럼 부대표, 한국CEO포럼, 조선경제포럼의 운영위원과 서울예술단 이사를 맡고 있으며 21세기 경영인포럼 부회장을 역임했다. 베스트셀러 저서에는 『디자인+마케팅』,『마케팅 잘하는 사람 잘하는 회사』, 『미래 경영 미래 CEO』,『당신도 경영자가 될 수 있다』등이 있으며 역서로는『내가 상상하면 현실이 된다』, 『브랜드 심플』등이 있다.
목차
프롤로그ㅣ미래 세상, 그 변화의 모멘텀 속에서
1장 미래 시장과 미래 마케팅
01 감성시대의 종말이 온다
02 스토어 브랜드의 득세
03 코카콜라와 말보르여, 몰락을 대비하라
04 자동차를 공짜로 드립니다
05 묻지 마 마케팅
06 마케팅이 주도하는 시대
07 브랜드 유 Brand You의 시대가 온다
08 물,공기,소리도 브랜드가 된다
2장 미래 경쟁과 미래 시장 선두주자
01 무적 P&G를 침몰시킬 브랜드, 메소드
02 다윗과 골리앗의 싸움, 나이키 VS.언더아머
03 스타벅스와 맥도날드의 커피전쟁
04 트루릴리전, 제2의 리바이스가 될 수 있을까
05 민첩한 자라 VS. 비대한 갭
06 구글제국은 영원할 것인가?
07 거대 자본과 상상력의 대결, 소니 VS. 닌텐도
08 코카콜라와 펩시의 미래 전쟁
09 천사 바비와 악녀 브랏츠의 얼짱 전쟁
3장 미래 브랜드 마케팅의 성공 원칙
01 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다
02 카테고리 확장의 타이밍:박수칠 때 확장하라
03 지속성이 문제다
04 마케팅도 디지털이다
05 상점 안에서 고객을 유혹하라
06 내수시장에 대한 개념과 시야를 확대하라
07 제품 개발에 소비자를 참여시켜라`
08 저렴하지만 고급스럽게:하류의 상
09 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라
4장 미래 마케팅, 불변의 성공법칙은 없다
01 브랜드에도 체질이 있다?
02 메가 브랜드와 파워 브랜드가 싸운다면?
03 자신의 카테고리를 확장하려는 파워 브랜드
04 메가 브랜드가 되려면 카테고리 유동성을 체질화하라
05 혼다로부터 배우는 카테고리 유동성
06 마케팅 빅뱅 전략 모델
07 최고의 미래 브랜드, 언더아머
5장 마케팅,현실을 직시하라
01 시장에 먼저 들어가면 무조건 1등 한다?
02 소비자들은 자신이 무엇을 원하는 지 안다?
03 광고만 하면 잘 팔린다?
04 시장조사의 함정, 숫자만이 진실이다?
05 마케팅 전략 없는 브랜딩의 함정
06 굿디자인만 잘 팔린다?
에필로그ㅣ 마케팅 원칙은 있으나 법칙은 없다
참고문헌
