책소개
대입논술 대한민국 문화트렌드 UCC에 주목하라!
웹 2.0 시대, 인터넷 업계의 판도를 변화시킬 빅뱅인 UCC
『대한민국 UCC 트렌드』는 지금 우리나라를 뒤흔들고 있는 새로운 쟁점인 UCC에 관해 설명한다. 저자는 지금 현재 네이버가 인터넷 포탈 업계에서 1등 자리를 차지하고 있지만 UCC가 이를 뒤집을 수도 있다고, 자칫 방심하면 네이버도 1등의 자리에서 떨어질 수도 있다고 강조하며 UCC의 원동력과 현재의 상황, 상상을 초월하는 UCC의 미래를 살펴본다.
본문은 먼저 UCC의 뿌리, UCC의 구조 등 기본적인 지식을 전달한 다음, 창조와 모방의 선순환을 통해 본 UCC의 생태계, 대한민국 UCC의 성향, 생산자와 소비자 간의 전통적 경계를 허물어 버리는 UCC의 특성, 놀이감각으로 인생을 즐기면서 그에 따른 부수입을 챙기는 UCC의 수익창출에 관해 설명한다.
특히 마케팅 수단과 미래를 창조하는 UCC 등을 우리 주변의 다양한 사례들과 함께 이야기한다. 아울러 저작권 도용, 사생활 침해, 범람하는 상업성, 과도한 악플 문제 등 UCC가 책임지도 떠안아야 할 생산과 사용의 책임문제에 관해서도 깊이 있게 설명한다.
☞이 책의 독서 포인트!
블로그나 미니홈피 등을 통해 개인이 자신만의 목소리를 낼 수 있는 UCC. 개인들이 모여 거대한 네트워크를 만들어 발휘되는 UCC의 파장을 명확히 설명한 이 책은 기업과 개인에게 앞으로의 경영 및 마케팅 활동에 유용한 정보를 제공한다.
저자소개
정재윤 (現마케팅 공화국 대표)
현재 마케팅공화국 대표, 넥스브레인 감사, 페이게이트 자문역 등으로 활동하고 있다. 또한 영진 ECRC 인터넷쇼핑몰 활성화지원사업 자문단장 및 서울특별시 홍보자문위원이기도 하다. 헤드헌트코리아 대표, 기획공방 대표 등을 역임했으며 경북과학대학, 서울사이버대학, 동국대학원, 경남대학원, 원광대학원 등에서 인터넷마케팅전략을 강의한 바 있다. 또한 과학기술부 사이버정책홍보 자문위원, (주)대교 인터넷사업팀 마케팅 자문위원, 한국여성벤처협회 e-랜서 자문위원, KT&G 상상마당 마케팅리그 책임위원 등으로 활동했다. 삼성, LG, SK, 현대, 금호, 코오롱 등의 대기업과 국정홍보처, 중앙공무원교육원, 농림부, 건교부, 환경부 등의 정부기관, 한국생산성본부, 한국능률협회, 한국광고연구원, 한국문화콘텐츠진흥원, 한국방송광고공사 등의 교육기관에서 다양한 강연활동을 펼치고 있다. 주요 저서로는 『나이키의 상대는 니텐도다』『한국형 입소문 마케팅』『e-라운드 마케팅』등이 있다.
장진영 (現오비맥주 상무이사)
현재 (주)오비맥주의 상무이사로 브랜드 전략기획, 제품개발, 광고, 홍보, 판촉 등 마케팅․홍보 관련 업무를 총괄하고 있다. NIKE Inc.에서 제품개발․기획과 마케팅 책임자를 역임하였으며, 세계적 금융서비스 회사인 America Express에서 마케팅 총괄 업무를 담당하였다. 또한 (주)한빛소프트의 게임사업본부장을 역임하면서 국민게임 스타크래프트를 국내에 소개하여 붐업을 일으켰으며 디아블로, 워크래프트 등을 한국에 소개하고 국내 최초의 e-스포츠 대회를 개최했다. 연세대학교, 영국 런던대학교, 유럽 HSE경영대학원 등에서 공부하였으며 기타 하바드 경영대학원, 월튼경영대학원 등에서 마케팅 관련 Executive Education 프로그램을 연수하였다. 다양한 분야를 두루 섭렵한 마케팅 전문가로서 미디어 시장과 산업, 라이프스타일, 마케팅 미학 등에 관심을 가져왔으며, 중앙대․홍익대․선문대 등에서 마케팅 전략을 강의한 바 있다.
목차
Chapter 1 UCC는 한국어다
Case 대한민국 UCC의 뿌리는 할머니들의 자장가?
영어사전엔 UCC란 말이 없다
한국적 특수성은 세계적 보편성에 우선한다
UCC의 겹삼층 구조
복제는 본능이다
대한민국UCC 창세기 외전
Chapter 2 나는 창조한다, 고로 모방한다!
Case 창조와 모방의 선순환 - UCC를 사랑한 마빡이
매스미디어 -개인미디어의 밀월여행
UCC는 창조혁명 아닌 모방혁명
클론(Clone)의 습격
저작권 문제, 크리에이티브 커먼즈가 대안이다
UCC보다는 UMC가 더 현실적이다
구글리즘의 종착역은 독점?
Chapter 3 UCC가 재미에 푹 빠진 날
Case 유튜브가 소생시킨 임정현의 캐논변주곡
관심불감증의 처방전은 재미
기업엔 전쟁터, 사용자엔 놀이터
재미와 UCC의 세대공감
재미있는 것은 더 빨리 퍼진다
UCC, 노는 물이 다르다
Chapter 4 긴꼬리의 집단반격
Case 여행 블로거들의 티끌 모아 태산 스토리, 윙버스
개미1.0: 개미는 의외로 부지런하다!
개미2.0: 개미는 생각보다 띨띨하다?
긴꼬리는 UCC의 독무대
네 나중은 심히 창대하리라
전체는 부분의 합, 그 이상이다
함께 놀아야 더 즐겁다!
Chapter 5 멍석은 깔아주고, 수익은 나눠줘라
Case 나물이의 백수공감 : 발로 뛰고 취미로 차린 2000원짜리 밥상
이 세상 최고의 콘텐츠는 바로 당신의 경험
침묵은 공공의 적이다
동영상UCC 업체들, 이슬만 먹고 살까요?
UCC생산자는 칭찬을 먹고 자란다
멍석깔기와 광대놀음, 그리고 협력구조
Chapter 6 당신(You), 정말 주인공 맞아?
Case 김본좌 사건과 ‘관심의 근친상간’
UCC에 드리워진 그늘들
저작권: 티끌 모아 위법
상업성: 양의 탈을 쓴 상혼
낚시질: 그들만의 마스터베이션
악플: 책임 없는 디지털 마녀사냥
Chapter 7 미래는 창조하는 자의 몫이다
Case 용산 버스전용차선이 마포 돼지갈비골목에 영향을 미친다
유튜브 그 이후 -진화하는 UCC 세상
TV, UCC에게 새로운 길을 묻다
기업의 UCC마케팅은 양날의 칼
프로와 아마의 경계를 넘나드는 PCC
컨텍스트가 곧 콘텐츠다
UCC는 남을 통해 나를 보는 거울
