세종대학교 전자책도서관

책소개

외국형 포지셔닝 사례연구가 아닌 한국형 포지셔닝을 이야기하는 책. 이 책은 한국시장에서 통하는 포지셔닝 이론과 방법에 대한 연구를 전략적으로 접근하여 실무에서 사용할 수 있는 방법을 소개하고 있다. 한국 소비자 마음에 자신 기업의 브랜드를 심는 법에 대하여 아이디어를 제공하며, 국내 포지셔닝전략의 성공사례도 함께 수록 하였다.

저자소개

저자 로라 D.
19살의 응용언어를 전공하는 대학생이며, 학비와 생활비를 마련하기 위해 매춘을 하고 있다. 로라는 평범한 여학생이지만 예기치 않은 선택으로 인해 이러한 굴절된 삶을 살아가게 되었다. 하지만 그녀는 이제 정상적인 삶을 다시 시작하고 싶어 한다. 그런 그녀를 Contrepoint 잡지사에서 매춘에 관한 기사를 쓰던 여학생 마리옹 키라뜨(Marion Kirat)가 발견했고, 그녀와의 만남을 통해 로라는 자신의 특별한 삶을 서술하게 되었다.

역자 박은희
Institut Catholique de Toulouse와 Institut Catholique de Paris 수학. 한국외국어대학교 대학원 불어불문학 석사. 현재 통역과 번역 활동을 하고 있다.

1부 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기
포지셔닝은 브랜드 커뮤니케이션이다
한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기
소비자 마음속에 들어가기
전략적으로 포지셔닝 하기
포지셔닝을 통한 브랜드 가치 창출
성공적인 포지셔닝을 위한 전략 포인트

2부 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅
잠재고객의 마음속에 먼저 들어가기
열려 있는 틈새시장에 후발로 들어가기
움직이는 소비자의 마음 빼앗기
소비자 마음속에서 만들어지는 브랜드
감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정

3부 한국형 포지셔닝 사례
자연에 정성을 더한 청정원의 브랜드 포지셔닝
브랜드 자산을 이어받은 그랜저XG의 제품 포지셔닝
다시 찾아가고 싶은 곳, 에버랜드의 서비스 포지셔닝
우리 소비자들의 입맛에 맞춘 이마트의 유통 포지셔닝
소리 없이 세상을 움직이는 POSCO의 기업 포지셔닝
브랜드 가치를 제고시킨 LG의 그룹 포지셔닝
머드축제에 의한 보령의 지역 포지셔닝
퍼스널 브랜딩에 의한 앙드레 김의 포지셔닝

책소개

저자소개

목차