책소개
민주주의에서 최상의 의사소통 방법인 여론조사에 관한 오해와 진실, 각종 이론과 과정!
한 사회의 여론을 이해하는 여론조사. 그러나 최근 여론조사가 홍수를 이루면서 너무 많은 자료들로 인해 결과 자체를 분석하는 것이 더 어려워진 모순된 현상이 벌어지기도 한다. 이런 현실에서『여론조사: 대중의 지혜를 읽는 핵심 키워드』는 여론조사의 정확한 의미와 효율적인 활용법을 통해 여론을 정확하게 짚어내는 눈을 길러준다.
세계 최고의 권위를 자랑하는 미국 갤럽의 편집장 프랭크 뉴포트는 여론과 여론조사 방법에 대한 철학적 관점을 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 명쾌하게 서술하였다. 대중의 일상이 된 여론조사를 왜 하는지를 시작으로 여론조사는 과연 어떤 의미이며, 어떤 과정으로 이루어지는지, 과연 결과는 믿을 만한 것인지까지 자세하게 설명한다.
특히 저자는 여론조사에 관한 복잡한 이론과 일부 회의론자들이 가지고 있는 여러가지 오해, 근거 없는 비판들에 대해서도 명쾌한 논리와 날카로운 통찰력으로 해부하면서, 여론조사는 결코 우려의 대상이 아니며 적절한 시기에 현명하게 활용하면 좋은 전략적 수단이 될 수 있다는 것을 알려준다.
저자소개
지은이 프랭크 뉴포트 Frank Newport
세계적인 권위를 자랑하는 미국 여론조사기관의 상징, 갤럽의 편집장인 프랭크 뉴포트는 이 책을 통해 여론조사에 관해 회의적인 문제를 말하는 사람들에게 여론조사가 실시되는 방법을 정확하게 설명함으로써, 여론조사는 우려의 대상이 아니라, 이를 현명하게 활용하는 것이 중요하다는 사실을 보여주고 있다. 베일러 대학을 졸업하고 미시건 대학에서 사회학 석사 및 박사 학위를 취득하였으며, 갤럽의 유수한 여론조사 프로젝트를 이끌면서 정확한 조사의 방향과 예측을 통해 그 권위를 자랑하고 있다.
옮긴이 정기남 鄭基南
여론·정책 전문연구기관인 한국사회여론연구소(KSOI) 수석 전문위원 겸 부소장으로 재직하고 있다. 2003년 연구소 설립 이래 정치여론 분석 및 컨설팅 분야의 업무에 종사해 왔으며, 여론과 정치의 접목을 통한 한국 정치의 발전 가능성에 대한 연구에 관심을 기울여왔다. 고려대 교육학과를 졸업, 동 대학 정책대학원 국제관계학과에서 수학했으며 미국 조지타운대 데이비드 스타인버그 교수 등이 이끄는 ‘아시안 스터디즈 프로그램’ 과정에서 1년 동안 객원 연구원으로 있으면서 ‘한미관계의 새로운 모색’을 주제로 연구했다.(2005년) 제16대·17대 국회의원 비서관 및 보좌관을 거쳐 열린우리당 부대변인을 지냈으며, 현재 대통령 자문 동북아시대위원회 자문위원으로 있다. 저서로는 《YS의 44가지 잘못》(비전21, 1995)이 있으며, 공저로《2006 오피니언 트렌드》(U북, 2006)가 있다. 그 외 <국정운영의 근본혁신이 필요한 때다>, <벤처 통합신당의 불안한 출발, 투자심리 자극이 관건>, <17대 총선의 화두, 부패정치 청산과 세대교체> 등 다수의 글이 있다.
감수자 안부근 安富根
1987년 직선제 실시 이후 모든 대통령 선거를 거치며, 스타 반열에 올라 ‘한국의 과학적 정치여론조사 1세대’로 꼽힌다. (주)디오피니언 소장으로 재직중이며, 서울대 사회학과를 졸업하였다. 중앙일보 전문위원 및 미디어 리서치 전무이사, 한국갤럽 조사연구소 이사 등을 거쳤다. 저서 및 논문으로《보이는 선거 감춰진 선거판》(1996) <한국인의 사회인구학적 특성별 투표 행태에 관한 연구>(1999) 등 잡지, 학술지에 투표 행태 관련 다수의 권위 있는 기고문이 있다.
목차
옮긴이의 글 : 일반인들이 공유하는 지식에서 위대한 식견을 발견한다
감수자의 글 : 여론조사는 대중의 의견에 녹아 있는 지혜를 모으는 길이다.
프롤로그 : 여론조사는 왜 가치 있고 중요한가?
1장 다른 사람의 생각을 안다는 것
여론조사는 인간의 자기보고 능력을 활용한다
2장 개인의 생각을 합하면 지식의 근원이 된다
사람들이 공유하는 지식에서 위대한 식견을 찾아낼 수 있다
상향식 접근 방법, 개별 행동의 결합이 이루는 시스템
사회를 이끌어가는 최선의 지식을 찾는 노력
3장 민주주의의 핵심 요소는 대중의 의견이다
민주주의를 바라보는 두 가지 견해
선출직 의원은 지역 주민을 위해 일하는가
여론조사는 정부의 수준을 높여주는 중요한 희망이다
올바른 결정으로 국가를 운영하는 방법
4장 사람들은 분류되는 것을 좋아하지 않는다
사람들은 자신의 생각과 다른 여론조사 결과를 좋아하지 않는다
사람들은 자신이 특정 범주로 분류되는 것을 불쾌하게 여긴다
5장 다수의 의견에 따르면 소수가 억압받는가
과감한 지도력을 주장하는 정치인들의 오판
대중은 유용한 정보를 판별할 수 있다
6장 사람들은 충분히 알고 있는가
지식이 있는 사람들은 어떻게 생각하는가
여론은 급격하게 변화하지 않는다
7장 여론조사는 어떻게 이루어지는가
작은 표본으로 대규모 모집단을 투영하는 과학
왜 모든 사람들을 조사해야 하는가
여론조사는 모집단 전체를 파악할 수 있는 실질적인 방법이다
표본은 크기가 아니라 추출 방법이 중요하다
8장 여론조사의 대상을 어떻게 선택할 것인가
명부가 없다면 어떻게 될까
가장 보편적인 방법, 전화조사
우편조사의 장점과 문제점
미래 여론조사의 수단, 인터넷
낮은 응답률은 여론조사의 정확도에 영향을 미치지 않는다
한 가구에서 응답자를 선택하는 과정
명부와 스크린다운
고밀도 표본추출
기타 표본 추출 방법
예비선거 여론조사
9장 사람들에게 알아내려고 하는 것이 무엇인가
여론조사 전문가들이 조사하려는 것은 무엇인가
행동 조사의 인적 요소
질문 표현 방식에 따라 답변이 달라진다
가변성에는 또 다른 의미가 있다
가변적인 반응의 사례
- 사형제도/ 동성애자의 권리 / 2003년 이라크 전쟁 / 1991년 걸프 전 / 감세 / 한 인간으로서 클린턴 / 미국의 교육제도와 나의 학교
응답의 가변성을 통해 대중이 원하는 정책을 이해할 수 있다
다양한 질문의 결과를 분석하라
여론의 추이를 알 수 있는 질문
단순하면서 중요한 질문의 핵심, 외적 타당성
사람은 자신을 관찰할 수 있다
10장 미디어와 여론조사의 관계
매체는 여론조사를 면밀하고 신중하게 평가할 책무가 있다
여론조사의 독특한 진행 절차
여론조사 결과를 보도하는 방식의 의미
여론을 전달하는 보도매체가 나아가야 할 방향
11장 민주주의 사회에서 여론조사는 최상의 의사소통 방법이다
선거 때만 여론조사를 활용하는 정치인
정치인이 여론조사를 활용할 때 의회에 대한 지지도가 상승한다
민주주의 의사결정 과정에서 최상의 근원은 사람이다
감사의글
참고문헌
