책소개
‘성공적인 광고’는 어떻게 만들어질까?, 소비자의 마음을 빼앗는 ‘광고’는 무엇인가?, ‘우수한 광고’를 만드는 힘은 뭘까?
이 책은 ‘광고 크리에이티브 과정’에 대하여 체계적이고 과학적으로 분석·정리하였다. 광고 크리에이티브 전략의 핵심은 ‘차별화’이다. 끊임없는 시도와 ‘획기적인 아이디어 발상’이 깃든 ‘차별화’된 광고 전략이 그 중심에 있다. 이러한 과정과 전략은 광고의 성패를 결정짓는 중요한 요소로 작용한다. ‘성공적인 광고 크리에이티브 과정’을 통한 전략적인 광고 접근법, 획기적인 ‘빅 아이디어’ 발상법에 대한 비법이 바로 이 책에 모두 담겨 있다. 이외에도 우수한 광고를 만드는 원동력은 어디에 있는지, 잘 팔리는 광고가 갖춰야 할 요소는 무엇인지, 어떠한 것이 좋은 광고물인지, 광고물의 평가 기준은 무엇인지 등을 친절하게 설명하고 있다.
저자소개
김훈철
서강대학교 경영학과를 졸업하고 현재 마케팅 광고대행사인 (주)매드21 대표이사를 맡고 있다. 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과를 거쳐 오리콤에서 광고기획 부장으로 활동했다. 한국 생산성본부, 한국 능률협회 및 각 대기업에서 마케팅과 광고 실무강의를 했으며 서울 예술대학, 성균관 대학교 언론정보 대학원 등에서 마케팅 및 광고기획 강의를 하고 있다.
지은 책으로는 《마케팅 천재를 만드는 작은 책》《성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법》 《히트상품의 성공비결》 《소비자를 사로잡는 광고 전략》 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》 《브랜드 설득》 등이 있고, 공동으로 엮은 책으로는 《신제품 개발을 위한 전략적 사고법》 《새로운 소비자 트렌드》 《마케팅 리엔지니어링―고객 만들기》 《시장 창조 전략》 《마케팅 성공 전략》 《마케팅 로고스》 《컬러 마케팅 전략》 《불황을 이기는 생존 마케팅 전략》 《히트 브랜드 상품 창조 전략》 등이 있다.
목차
프롤로그_ 크리에이티브가 모든 것을 결정한다
part01_【광고 불변의 법칙】새로움에 대한 끝없는 도전, 광고
01 가장 자극적이고 가장 강력한 도구, 광고
02 마케팅 생산성을 높이는 광고, 그 정체는
03 품질을 끌어올려라, 효과적인 광고?
part02_【광고 전략의 법칙】성공적인 광고, 어떻게 만들 수 있을까
01 마케팅 전략, 제대로 펼쳐라
02 전략적 접근 방법, 어떻게 펼쳐야 할까
03 어떻게 소비자의 마음을 움직일 수 있을까
part03_【광고 콘셉트의 법칙】광고, 무엇을 말할 것인가
01 구태의연한 사고방식에서 탈피해라
02 제품에 생명을, 시장에 기회를
03 어떻게 제품 콘셉트를 끌어낼 것인가
04 제품과 서비스는, 광고의 모든 것을 알고 있다?
part04_【광고 핵심전략의 법칙】광고 전략의 기본원칙은, 있다? 없다?
01 마케팅 실체를 어떻게 끌어낼 것인가
02 전략적 사고의 핵심은 무엇인가
03 광고 전략의 기본은 도대체 무엇인가
part05_【아이디어 발상의 법칙】빅 아이디어, 어떻게 찾을 것인가
01 광고의 본질은, 세일즈맨십?
02 빅 아이디어는 어디에서 나오는 것일까
03 아이디어에 새 생명을 불어넣어라
part06_【콘셉트 전략의 법칙】전략적인 콘셉트는 어떻게 변화하는가
01 광고 사고의 핵심 콘셉트는 무엇인가
02 마케팅 환경요소는 모든 것을 변화시킨다
03 신선하고 새로운 콘셉트, 찾아야 산다
04 크리에이티브 전략 선택에도 기본원칙은 있다
part07_【창조적 사고의 법칙】창조적 사고, 도대체 어디에서 오는가
01 ‘퍼뜩 떠오름’의 정체는
02 창조적 사고는 문제를 푸는 열쇠?
03 무엇이 소비자를 움직이게 하는가
part08_【콘셉트 창출&표현의 법칙】광고, 어떻게 말할 것인가
01 상상력의 결정체, 크리에이티비티는 말한다
02 소비자 욕망과 제품 콘셉트를 끄집어내라
03 콘셉트와 아이디어는 이렇게 만나야만 한다
04 효과적인 크리에이티비티 기법, 그때그때 다르다?
part09_【광고&소비자심리의 법칙】광고 크리에이티비티, 소비자와 만날 때
01 왜, 광고는 논리적 접근으로 완성되는가
02 소비자 반응, 빨리 접수하라
03 우수한 광고의 기준, 특별한 것은 없다
에필로그_ 광고 미학의 원점은 사람의 마음이다
