상세정보
The One-day Marketing Plan
- 저자
- 로만 G. 히에빙 외
- 출판사
- 마젤란
- 출판일
- 2005-04-20
- 등록일
- 2009-04-22
- 파일포맷
- PDF
- 파일크기
- 2MB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
-
PC
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책소개
이 책은 마케팅 계획의 여러 요소들을 통합하고 상호연결함으로서 마케팅 계획 방법론을 한 차원 더 높였다. 마케팅 계획을 작성할 때 고려해야 할 모든 단계와 작업을 포함한다는 점에서 이 책은 분명히 광범위하지만, 간단하면서도 일목요연하게 설명함으로써 완벽한 마케팅 계획을 완성할 수 있게 해준다.
저자소개
. 로만 G. 히에빙는 광고, 마케팅 및 홍보 대행사인 <히에빙 그룹>의 CEO이자 위스콘신 대학의 교수이다. 스코트 W. 쿠퍼와 함께 마케팅 계획에 관한 베스트셀러 교재 『성공적인 마케팅 플랜 작성법(How to Write a Successful Marketing Plan)』과 『성공적인 마케팅 플랜(The Successful Marketing Plan)』을 공동 저술했다.
. 스코트 W. 쿠퍼는 1000여 개 점포의 <페이머스 풋웨어> 체인을 사업부로 거느린 <브라운 제화(Brown Shoe Company)>의 마케팅 및 브랜딩 담당 수석 부사장이며 <히에빙 그룹>의 사장을 역임했다.
. 이순주 한국외국어대학교 동시통역대학원을 졸업하고 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 주요 번역서로는 『리더십 IQ』『설득-마음을 움직이는 전략』『CEO 정상의 법칙』『맥킨지는 일하는 마인드가 다르다』『1분이 만드는 백만장자』『개처럼 일하라』 등 50여 권이 있다. 월간 『내셔널지오그래픽』(한국판) 고정번역가이기도 하다.
목차
● 1부 마케팅 배경
CHAPTER 1 비즈니스 평가
CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법
CHAPTER 3 문제와 기회
● 2부 마케팅 계획
CHAPTER 4 매출 목표
CHAPTER 5 표적 시장과 마케팅 목표
CHAPTER 6 브랜드 포지셔닝
CHAPTER 7 마케팅 전략
CHAPTER 8 커뮤니케이션 목표
CHAPTER 9 제품/네이밍/포장
CHAPTER 10 가격
CHAPTER 11 유통
CHAPTER 12 인적판매/서비스
CHAPTER 13 판촉/이벤트
CHAPTER 14 광고 메시지
CHAPTER 15 광고 매체
CHAPTER 16 인터넷 매체
CHAPTER 17 머천 다이징
CHAPTER 18 홍보
CHAPTER 19 마케팅 예산. 회수기간분석, 마케팅 일정표
● 3부 실행
CHAPTER 20 마케팅 계획 실행
● 4부 평가
CHAPTER 21 마케팅 계획 평가
