책소개
한국 시장의 소비 코드를 풀어낸 책. 어려운 경제 이야기를 우리 주변에서 흔히 만날 수 있는 상황들을 통해 쉽고 재미있게 설명하고 있다. 시장을 중심으로 최근 몇 년간의 한국적 현상을 살펴보고, 시장구조의 관점에서 정리하였다. 현재 한국 시장을 관통하는 소비 코드와 트렌드에 대해 체계적으로 분석하여 실무에서 유용하게 활용할 수 있도록 구성하였다. 소비자의 욕구를 파악하기 위한 중요한 기반을 마련해 주는 책이다.
저자소개
지은이
김상일(LG경제연구원 책임연구원)
연세대학교 경제학과를 졸업하고 동 대학원에서 경영학 석사학위를 받았다. 한국산업은행 국제기획부를 거쳐 2000년 이후 현재까지 LG경제연구원 전략 2그룹에서 근무하면서 다양한 분야의 경영 컨설팅과 연구 활동을 해오고 있다. 주요 컨설팅 경력으로는 LG화재, LG화학, KIDC 등에서 CRM, ERM 등이 있다. 그 밖에 전략, 마케팅 등 폭넓은 영역에서 시장 트렌드와 기업의 전략 방향에 대한 연구물을 내놓고 있다. 신문, 잡지 등에 다양한 주제의 글을 기고하고 있으며 KBS, MBC, SBS 등 공중파와 케이블의 경제 관련 프로그램에 출연해 고유의 독특한 견해를 전달해왔다. 최근의 주요 연구물로는 〈웰빙을 읽는 3가지 소비 코드〉, 〈시장 양극화와 기업의 대응 전략〉, 〈e-business 황금률의 명암〉 등이 있다. 소비 시장의 구조적 변화와 소비 트렌드에 대해 탁월한 인사이트를 제시하고 있다.
목차
지은이의 말_ 우리가 살고 있는 한국의 소비 시장
프롤로그_ 지금 한국에서의 시장 읽기
1_ 21세기 소비 시장의 보편 코드들
01 잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
02 소비 시장에서 보는 글로벌화
03 시장, 그리고 소비의 양극화 the winner takes it all
2_ 한국 소비 시장 구조를 읽는 12개의 코드
section 1 시장 인프라 트렌드
코드 1_ 한국인 소비의 새로운 중심축, 정보화
코드 2_ 대출형 소비 사회 가속화
코드 3_ 대한민국 인구 지도가 바뀐다
코드 4_ 유통 구조의 지각변동
section 2 소비자 트렌드
코드 5_ 소비 동질화의 시대
코드 6_ 충성도 제로 소비자
코드 7_ 신세대 소비자의 파워
코드 8_ 모순의 소비 코드
section 3 기업 트렌드
코드 9_ 제품ㆍ서비스 평준화
코드 10_ 마케팅 강국 코리아
코드 11_ 시장 균형의 이단아들
코드 12_ 글로벌 기업의 토종화, 한국 기업의 세계화
3_ 한국 시장에서 현재 진행 중인 소비 코드 3가지
코드 13_ 오로지 새로운 것만이 이긴다
코드 14_ 중저가 명품 시장의 트레이딩 업, 그 후
코드 15_ 웰빙 열풍은 계속된다
에필로그_ 한국만의 특성을 찾아라
