상세정보
보이지 않는 기업 성장엔진 : 디자인-브랜드-명성
- 저자
- 서용구
- 출판사
- 삼성경제연구소
- 출판일
- 2006-04-14
- 등록일
- 2009-04-14
- 파일포맷
- PDF
- 파일크기
- 622KB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
-
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책소개
기업의 보이지 않는 성장엔진, 디자인-브랜드-명성을 위한 원칙 18가지!
오늘날 기업 활동에서 디자인, 브랜드, 명성과 같은 마케팅 관련 무형자산은 기존 시장을 지키고 신규 시장을 창출하는 경쟁력 있는 자산이자 조직의 생존과 직결된 중요 이슈로 평가되고 있다. 이 책은 이들 3가지 무형자산에 관하여 보이지 않는 성장엔진이라 정의하고, 각각에 6가지의 원칙을 정립해 구체적 사례를 들어 확인하고 있다.
저자는 이를 통해 21세기 기업 가치를
저자소개
지은이 서용구
서울대학교 경영대학을 졸업하고, 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득했다(1996)
산업연구원(KIET)에서 유통산업 담당 수석연구원(1997~1999)으로 일했으며, 2000년부터 현재까지 숙명여자대학교 경상대학 경영학부 부교수로 재직하고 있다.
2006년부터 고급 서비스 산업에 특화된 글로벌 MBA인 르 꼬르동 블루 Hospitality MBA 한국 Director도 겸하고 있다.
지난 10년간 현대/
목차
책을 내며
1. 무형자산이 기업 가치를 결정한다
1 기업 가치를 높이는 비결
2 DBR의 연결사슬
2. 디자인 6원칙: 프리미엄 디자인이 경쟁력이다
1 성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서 비롯된다
2 디자인 컨셉트는 고객의 욕구 속에 숨어 있다
3 디자인은 속도의 경쟁이다
4 디자인이 기술을 리드한다
5 디자인 연구소는 21세기 기업의 비밀 병기이다
6 성공적인 디자인은 인간적이다
3. 브랜드 6원칙: 기업 가치는 브랜드가 말한
