세종대학교 전자책도서관

책소개

브랜딩의 전략적 무기로서 활용되는 디자인!

『디자인 전략』은 저자가 20여 년 동안 미국 기업의 디자인 부서에서 실무를 통해 얻은 경험과 십 년 가까이 교육현장에서 얻은 지식을 정리한 책이다. 저자는 브랜드가 무한경쟁의 국제 시장에서 죽느냐 사느냐에 직결된 문제라는 것을 강조하며, 디자인의 정의와 그에 따른 디자이너의 역할을 브랜딩 전략으로 그 범위를 확장시켜 나가라고 조언한다.

즉, 디자인을 단순히 상품의 모양을 개발하는 것이 아닌, 제대로 된 디자인이 시장에서 발휘하는 위력을 이해하는 것으로 생각의 폭을 넓혔다. 그리고 이 책을 통해 브랜드와 브랜딩에 관한 기본적인 개념정리와 함께 이름 짓기, 로고 디자인, 표적 마케팅, 디자인 다양화, 경쟁 분석, 차별화, 디자인 언어 등 각종 전략과 전술을 소개한다.

특히 곳곳에 학생들의 다양한 작품을 수록하여 미국 디자인 스쿨의 학생들이 이 문제를 어떻게 풀어나가는가 하는 사례를 접할 기회도 제공한다. 저자가 Pratt, Parsons에서 강의하는 디자인 전략을 알기 쉽게 정리한 이 책을 통해 현재 미국의 기업들이 추구하는 브랜딩 전략이 어떻게 디자인에 접목되고 사용되는가를 파악할 수 있을 것이다.

☞이 책의 독서 포인트!
여기 나온 디자인 프로세스로 인해 창의적인 도구를 조율하여 디자이너로서 더 훌륭한 연기를 하고, 더 훌륭한 기능을 하는 제품을 창조할 수 있게 될 것이다.

▶ 여기 인용된 디자인과 마케팅 사례는 저자가 주로 접하는 미국 시장에서 활동하는 기업을 중심으로 다루었습니다.

저자소개

조기현

서울 출생, 서울대학교 미술대학 응용미술학과 졸업.
미국 시라큐즈 대학교 산업디자인 석사.
벨연구소 디자인센터(1981-2001), 동 연구소 수석 디자이너(1991-2001)
프랫 인스티튜트 객원교수(1996-현재)
파슨스 디자인 스쿨 교수(2001-현재)

머리말
추천의 글

Chapter 1 세계적으로 가장 성공한 브랜드 네임 Brand Name
Chapter 2 브랜드와 브랜딩 Brand and Branding
Chapter 3 전략과 전술 Strategy and Tactics
Chapter 4 이름 짓기 Naming
Chapter 5 로고 디자인 Logo Design
Chapter 6 표적 마케팅 Target Marketing
Chapter 7 디자인의 다양화 Deversification
Chapter 8 경쟁분석 Competition Analysis
Chapter 9 차별화 Differentiation
Chapter 10 연상 작용을 이용한 전략 Symbolism
Chapter 11 디자인 언어 Design Language

책소개

저자소개

목차