책소개
서동의 불가사의한 성공 비결 분석서. 서동 설화는 얼핏 보면 단순한 연애담 같지만 그 속내와 배경을 들여다보면 삼국의 국제 관계와 백제의 황권이 걸린 매우 복잡한 암시가 깃들어 있다. 그리고 이야기 내용은 오늘날에도 새겨 배울 만한 놀라운 인생의 지혜들로 가득 차 있다.
서동설화는 지금까지 대개 두 가지 면에서 주목받아왔다. 하나는 백제 왕위 계승을 둘러싼 정치적인 해석이고, 하나는 서동과 선화의 극적인 사랑 이야기다. 그런데 지은이는 이 책에서 서동의 마케팅능력을 특히 눈여겨 보고 있다. 그런 관점에서 서동 설화를 찬찬히 뜯어보면 위대한 인간승리의 드라마라는 지은이의 메시지에 공감할 수 있다.
저자소개
김 헌 식
현재 중앙대학교 대학원 박사과정에서 「공공정책과 심리」를 연구하고 있다. EBS 「한영애의 문화 한 페이지」에 출연하고 있으며 gonews에 문화칼럼을 연재하는 등 문화비평가로 활동하고 있다. KBS 「아름다운 통일」에서 만평을 맡고 있으며, 오마이뉴스에서 5년째 활동하고 있다. 공공심리 현상, 문화의 사회심리 분석에 깊은 관심을 기울여 왔으며, 이 책도 그런 맥락에서 저술하였다. 지은 책으로는 『노무현 코드의 반란』『색깔논쟁』『위인전이 숨기는 이순신 이야기』『촛불@광장 사회의 메커니즘』 등이 있다.
목차
PART 1 서동, 꿈을 디자인하다
제 1 막 서동, 백제 왕위를 신라에서 구하다
1. 서동은 우리나라 최초의 정치 제비였다
2. 촌놈 서동, 선화공주 업고 왕이 되다
제 2 막 서동, 약점을 강점으로 삼다
1. 상대의 강점을 무력화하여 나의 강점을 최대화한다
2. 세상만사 새옹지마
3. 세상일에는 반드시 변곡점이 있다
PART 2 서동, 꿈을 구체화하다
제 3 막 서동, 5가지 초식을 구사하다
1. 첫 번째 초식: 세상은 결국 하나로 연결된다-인과관계 사고
2. 두 번째 초식: 만물은 돌고 돌아 제자리로 돌아온다-피드백 사고
3. 세 번째 초식: 거꾸로 생각하면 길이 보인다-역발상의 사고
4. 네 번째 초식: 적시에 치고 빠진다-타이밍의 예술
5. 다섯 번째 초식: 변곡점과 티핑 포인트를 찾는다-선택과 집중
6. 생각의 지도를 그린다-총체적 사고
제 4 막 심리전술의 달인 서동
1. 서동, 처음으로 버즈 마케팅을 구사하다-서동요의 나비효과
2. 서동, 루머 커뮤니케이션을 활용하다
제 5 막 서동이 구사한 감성 마케팅의 힘
1. 서동, 처음으로 섹시 마케팅을 구사하다
2. 서동, 음악 마케팅으로 실마리를 잡다
3. 서동, 스토리텔링 기법으로 승부하다
PART 3 서동, 무엇으로 세상을 얻었을까
제 6 막 사람들이 마음을 꿰뚫어본 서동의 혜안
1. 단순노출도 반복되면 가공할 효과를 낸다
2. 상대를 혼란에 빠뜨려 스스로 무너지게 한다
3. 스스로 그럴 수밖에 없는 환경을 만든다-부존효과를 활용하다
4. 사회적 다수의 증거의존 심리를 활용한다
5. 상대의 감성과 심리상태를 활용한다
6. 서동은 왜 아이들을 이용했을까?
7. 서동은 작업 중에 왜 자신을 드러내지 않았을까?
8. 선화공주는 왜 서동과 쉽게 정을 통했을까?
제 7 막 서동의 리더십과 전략 스타일
1. 내게 이기는 길이 없으면 그것을 상대에게서 찾는다
2. 나를 드러내지 않고 진심을 쏟는다
