상세정보
란체스터 경영전략

란체스터 경영전략

저자
이영직
출판사
청년정신
출판일
2004-08-20
등록일
2009-04-22
파일포맷
PDF
파일크기
7MB
공급사
교보문고
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책소개

현대전에서 전략개념의 중요한 축을 이루는 란체스터 법칙을 마케팅 분야에 적용하여 풀어쓴 내용이다. 란체스터가 도출한 전략 방정식은 두개의 공식에 불과하지만 이것이 현대 전략사상에 미친 영향은 엄청난 것이었다. 1차 세계대전 이후에 나온 이론은 미국으로 수입되어 OR이론으로 가다듬어졌고, 후일 2차 세계대전 전략수립의 핵심적인 역할을 담당했다. 전쟁이나 다름없는 치열한 경쟁에서 살아남기 위해선 기업들이 어떤 전략과 전술 마케팅이 필요한지를 제시하며, 수많은 사례를 들어 설명하면서, 결론적으로 상품판매든 고객관리든 확실한 하나의 넘버원을 추구해나가는 것이 기본이며, 마케팅의 본질이라고 강조하면서 란체스터 법칙을 시장에서의 강자를 이기는 약자의 전략에 대입시켜 수록했다.

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