상세정보
정치 마케팅의 현주소
- 저자
- 월터 W. 위머 주니어
- 출판사
- 시그마프레스
- 출판일
- 2007-09-15
- 등록일
- 2010-03-04
- 파일포맷
- PDF
- 파일크기
- 4MB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
-
PC
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책소개
민주정치의 커다란 변수인 정치 마케팅의 문제점과 각종 현안들!
『정치 마케팅의 현주소』는 향후 민주정치에 정치 마케팅이 어떤 결과를 가져올 것인가라는 주제 아래, 현재 정치 마케팅의 현안과 앞으로의 전망을 정리하였다. 정치 마케팅 분야의 젊고 유능한 학자들의 최근 연구결과를 모아 놓은 책으로, 정치 및 공공부문에서 무차별적으로 적용되고 있는 정치 마케팅의 문제점을 진지하게 다루었다.
국내에는 그 중요도와 수요에 비해 정치 마케팅 관련 서적이 별로 없기 때문에 더 큰 가치를 지닌다. 본문은 시장기반의 마케팅 개념이 정치환경에서 유용하게 사용될 수 있을 것인지, 정치 마케팅 지향성의 개념 모형은 무엇인지 등 정치 마케팅에 관한 기본 궁금증을 해결한 다음 다양한 이슈들을 자세히 풀어준다.
여기에는 신기술이 의회 정보 커뮤니케이션에 미치는 영향, 마케팅 개념에 기반한 정부 개혁, 선거 관련 정치광고의 신빙성, 마케팅 맥락에서 살펴본 미국 9·11 테러 이후의 정치적 이슈 홍보 등 흥미로운 이슈들이 가득하다. 특히 각종 도표와 그림, 그래프가 곁들여져 있어 본문의 내용을 좀 더 쉽게 이해할 수 있다.
☞이 책의 독서 포인트!
시대적 필요에 따라 정치영역과 사회의 공공부문에서도 마케팅 개념을 도입하여 수요와 요구를 파악하고 있는 현실에서 이 책은 과연 정치분야에서 마케팅 개념을 사용하는 것이 적절한지, 이런 현상이 21세기 정치에 어떤 결과를 미치는지를 심각히 고찰하고 분석하였다. 이는 정치학과 마케팅 전공자, 전문가, 연구자들에게 유용한 기초자료가 될 것이다.
▶ 정치 마케팅 분야 권위자인 월터 W. 위머 주니어 교수와 제니퍼 리즈-마시먼트 박사가 매년 개최되는 <국제 정치마케팅회의>에 제출한 논문을 비롯해 세계 각국의 정치학자 24명의 최근 연구결과를 모아 엮은 결과물입니다.
저자소개
엮은이 월터 W. 위머 주니어 Walter W. Wymer, Jr., DBA
버지니아주 뉴포트뉴스에 소재한 크리스토퍼 뉴포트대학의 마케팅 담당 부교수다. 위머 박사는 비영리단체의 마케팅에 관심을 갖고 주로 이 분야에 관한 연구를 진행했다. 위머 박사의 연구결과는 몇몇 학술잡지에서 집중적으로 다루었으며 수많은 학술회의에서 발표된 바 있다. 위머 박사는 Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing의 편집인이기도 하다.
또한 International Journal of Nonprofit & Voluntary Sector Marketing, Health Marketing Quarterly와 Journal of Ministry Marketing & Management 등에서 편집위원으로 활동하고 있다.
엮은이 제니퍼 리즈-마시먼트 Jennifer Lees-Marshment, PhD
정치 마케팅 분야 전문가이자 킬대학의 ‘정치마케팅센터’(www.keele.ac.uk/depts/mn/cpm) 소장을 맡고 있다. 킬대학에서 ‘미국사 연구’로 학사학위를 받았고 맨체스터대학에서 ‘유럽정치와 정책’으로 석사학위를 받았다. 또한 킬대학에서 ‘정당과 정치 마케팅’으로 박사학위를 받았다. 저서로는 영국 노동당과 보수당의 정치 마케팅을 분석한 Political Marketing and British Political Parties(MUP : 멜버른대학교 출판부, 2001), 정치 마케팅의 범위를 넓혀 정당뿐 아니라 건강, 교육, 언론, 의회, 군주, 이익집단, 지방정부 등에 적용한 The Political Marketing Revolution(MUP, 2004) 등이 있다. ‘2002 정치마케팅회의’를 기획했으며 Journal of Affairs와 International Journal of Nonprofit & Voluntary Sector Marketing 특별본을 발행했다.
옮긴이 이은주
이화여자대학교 법학과를 졸업한 후 현재 번역가 에이전시 하니브릿지 전속 번역가로 활동 중이다.
목차
서문
정치 마케팅 : 영국 정치의 민주성 결핍현상이 정치 마케팅에서 비롯된 것인가?
- 대런 G. 릴레커(Darren G. Lilleker)
동그란 구멍에 네모조각 맞춰 넣기?
‘제품’, ‘마케팅 믹스’와 같은 시장기반 개념이 정치환경에서도 유용하게 사용될 수 있을까?
- 제니 로이드(Jenny Lloyd)
정치 마케팅 지향성의 개념 모형
- 로버트 옴로드(Robert P. Ormrod)
당원의 혜택, 당원의 행동：
활동을 독려하는 데 어떤 인센티브가 필요한가?
- 수 그래닉(Sue Granik)
당선 도우미인가 아니면 골칫덩이인가：
이메일, 그리고 MP와 선거구민의 관계
- 니겔 잭슨(Nigel Jackson)
투표행위와 기권행위 세분화
- 데클란 배넌(Declan Bannon)
영국 정치광고에 대한 젊은 층의 태도：
정치광고가 투표행위를 촉진하는가 아니면 방해하는가?
- 제닌 더모디 & 리처드 스컬리언(Janine Dermody & Richard Scullion)
정부 개혁 마케팅
- 데이브 겔더즈 & 스티븐 반 드 발레(Dave Gelders & Steven Van De Walle)
정치 마케팅 세분화：영국 지방정부의 예
- 패트리시아 리즈 & 한느 가드너(Patricia Rees & Hanne Gardner)
신기술이 의회 정보 커뮤니케이션에 미치는 영향
- 리타 마르셀라 & 그레엄 박스터, 닉 무어(Rita Marcella & Graeme Baxter, Nick Moore)
선거 관련 정치광고：선거광고의 신빙성
- 애런 오캐스(Aron O’Cass)
미국의 소아·청소년 문제에 관한
유권자와 정부 간 의사소통에 대한 탐색적 평가조사
- 타누자 싱 & 엘리사 프레드릭스(Tanuja Singh & Elisa Fredericks)
병역 마케팅：
일반화된 교환과 제한된 교환을 기초로 한 혜택세분화
- 킴벌 P. 마셜 & 캐럴라인 피셔(Kimball P. Marshall & Caroline Fisher)
9·11 테러 이후의 정치적 이슈 홍보
- 신시어 R. 모튼 & 조지 빌리거스(Cynthia R. Morton & Jorge Villegas)
정치분야의 오피니언리더십과 선거행동
- 애런 오캐스 & 앤서니 페코티치(Aron O’Cass & Anthony Pecotich)
참고문헌
