책소개
달라진 선거시장, 정치 소비자인 유권자의 마음을 사로잡아 선거에서 이기기 위한 정치 마케팅 전략!
『정치 마케팅과 선거』는 정치 마케팅이라는 맥락에서 현대 선거전의 양상을 연구한 책으로, 정치에서의 광고, 조사방법, 비교문화적 연구결과, 정치적 선택행동, 정치인의 이미지 관리, 비즈니스 이론과 사회과학 이론의 통합, 정치 마케팅이 정치에 미치는 영향 등 핵심 쟁점에 관해 이야기한다.
먼저 정치 마케팅이라는 맥락에서 정책을 개발하는 것에 관한 이론적 토대를 소개한 다음, 미국과 영국 주요 정치 후보자들이 내세운 정치 마케팅, 정치 마케팅과 탈지배계층 정책과의 연관, 정치자문 서비스, 이메일과 전자 소식지를 이용하는 색다른 선거운동, 미국 각주의 공적선거자금 제도 등에 관해 차례대로 살펴보았다.
특히 미국과 영국의 사례를 중심으로 현대 선거전에서의 정치 마케팅 요소들을 적나라하게 파헤친다. 또한 현대의 저명한 정치학자들이 발표한 최근 연구논문을 수록한 책이라 전문성을 느낄 수 있으며, 관련 도표 및 그림자료를 곁들여 본문의 내용을 더 깊이 이해할 수 있도록 하였다. [양장본]
☞이 책의 독서 포인트!
미국과 영국의 사례가 주로 나와 있지만 선거의 전반적인 모습은 비슷하기 때문에 선거에서 이기기 위해 정치인들이 어떤 정치 마케팅을 펼치는지, 어떻게 소비자인 유권자를 움직일 수 있는지에 관한 일반적인 정보를 얻을 수 있다. 이는 정치학과 마케팅 전공자, 전문가, 연구자, 정치인들에게 유용한 기초자료가 된다.
▶ 미국과 영국의 국제 학술회의에 발표된 정치 마케팅 연구논문들을 심사·선별하여 모아 엮은 결과물입니다.
저자소개
엮은이 필립 존 데이비스 Philip John Davies, PhD
영국 런던에 있는 대영도서관의 ‘데이비드와 메리 에클스 미국학연구소(David and Mary Eccles Center for American Studies)’ 이사로 있다. 또한 런던대학교의 ‘미국학연구소(Institute for the Study of Americas)’ 전임 연구원이자 영국 레스터에 소재한 드몽포르대학교의 미국학 교수이기도 하다. 수많은 국제 잡지의 편집진 가운데 한 사람이며 영국의 미국학연구협회(British Association for American Studies)의 편집장으로 관련 시리즈 문고판을 발행하고 있다. 데이비스 박사의 최근 저서로는 A History Atlas of North America, New Challenges for the American Presidency, American Film and Politics from Reagan to Bush Jr., U.S. Elections Today, Political Parties and the Collapse of the Old Orders 등이 있다.
엮은이 브루스 I. 뉴먼 Bruce I. Newman, PhD
일리노이주 시카고에 있는 드폴대학교 마케팅 담당 교수다. 캘리포니아대학교 버클리 캠퍼스의 행정연구소와 캘리포니아주 팔로알토에 있는 스탠포드대학교 정치학과에서 객원연구원으로 활동했다. The Marketing of the President를 포함하여 정치 마케팅과 소비자 심리학에 관한 저서를 다수 발표했다. 뉴먼 박사는 다수 잡지의 편집인으로 활동하고 있으며 Journal of Political Marketing의 편집장이기도 하다.
옮긴이 이은주
이화여자대학교 법학과를 졸업한 후 현재 번역가 에이전시 하니브릿지 전속 번역가로 활동 중이다.
목차
제1부 시장 맥락과 정책 개발
제1장 유권자에 관한 여론조사 및 시장 포지셔닝：삼각측정법, 그리고 정책 개발에서의 삼각측정법의 의미
로버트 M. 우스터(Robert M. Worcester), 폴 P. 베인즈(Paul P. Baines)
제2장 시장 지향성의 현주소：과거를 들여다보는 렌즈(사후 분석)만으로 정치 마케팅의 존재를 파악할 수 있을까?
대런 G. 릴레커(Darren G. Lilleker), 랠프 네그린(Ralph Negrine)
제2부 엘리트 및 대중 정치 마케팅
제3장 유권자의 생각과는 달리 나는 부유층 출신이 아니다：미국과 영국 선거기간 중의 후보자 묘사
로버트 버즈비(Robert Busby)
제4장 후보자 중심 정치와 정당 마케팅：공화당과 조지 W. 부시
피터 N. 위버타치오(Peter N. Ubertaccio)
제5장 풀뿌리 로비 활동：정치 마케팅과 탈지배계층 정책
코너 맥그래스(Conor McGrath)
제6장 정치적 자문과 정치자문 시장：누가 약자를 위한 로비를 할 것인가?
게리 와서맨(Gary Wasserman)
제3부 정치 발전과 마케팅 맥락
제7장 정당의 전자 소식지와 소식지 구독자：‘하룻밤 사랑’이냐 ‘결혼’이냐?
니겔 잭슨(Nigel Jackson)
제8장 첫 번째 시험대：미국 대선의 예비선거 전 단계와 예비선거 단계
데니스 W. 존슨(Dennis W. Johnson)
제9장 미국 각 주의 공정선거：공적선거자금 제도
칼 W. 스탠버그(Carl W. Stenberg)
