책소개
이 책에는 39장의 광고 크리에이티브 발상 유형을 설정하고 각 장 별로 유형을 간략히 설명한 뒤 그 유형에 해당되는 광고를 적게는 3, 4개 많게는 6, 7개 이상의 광고 사례를 들어 유형 내에서의 다양한 설명을 전개하고 있다. 또한 각 장 별로 독립성이 있기 때문에 반드시 순서대로 읽어야 하는 것은 아니며 한차례 읽은 후에는 필요시 사전처럼 필요한 장을 찾아 분석적으로 탐독해 보는 것도 좋은 방법이다. 책의 말미에 이 책에 인용한 광고의 광고주나 상품명의 인덱스가 첨부되어 있다.
목차
책머리에…
우선 읽기 전에…
1. 상품을 보여주지 않는 상품광고의 묘미
2. 숫자의 호기심으로 마음을 끌어보자
3. 비주얼 스캔들을 일으켜보자
4. 독자가 참여할 수 있는 재미를 부여해보자
5. 명쾌함이 효과를 배가시킨 공익광고
6. 비교광고도 살펴두자
7. 역사적 사건도 하나의 광고가 된다
8. 계절의 감각을 살려보자
9. 필기체의 위력을 살펴본다
10. 포토제닉으로 표현하는 크리에이티브 시각
11. 상징화 된 패턴의 나열기법
12. 그래픽의 강점을 살려보자
13. 의외성은 또 하나의 신선한 충격
14. 옛것과 새것의 대비를 통해 현재를 강조한다
15. 어린이를 활용한 광고 아이디어
16. 섹스어필 광고는 터부인가
17. 나열식 광고도 맛을 낼 수 있다
18. 만화를 활용하는 것도 하나의 돌파구
19. 네가티브 어프로치는 가능한가?
20, 역전의 발상으로 마음을 흔들어보자
21. 유명인사를 광고에 동원해보자
22. 새로운 형태의 광고를 모색해보자
23. 상상력의 한계는 없다
24. 상품의 특성을 증명해 보이자
25. 심벌을 이용한 광고발상
26. 청각요소를 시각요소로 바꿔보자
27. 특이한 표현기법을 모색해보자
28. 카피파워의 승리를 보여주는 광고
29. 일러스트로 차별화를 도모해보자
30. 프로퍼갠더같은 애드버타이징
31. 트릭같은 기법도 좋은 방법론의 하나
32. 회상이라는 감성에 호소해보자
33. 잘못을 털어놓는 정공법 어프로치
34. 군사무기도 광고를 하는가
35. 문답식 광고의 발상을 살려보자
36. 동물을 주인공으로 데뷔시켜보자
37. 돋보이는 아이디어의 광고
38. 정보화시대의 감각을 엿보자
39. 이제 이미지를 광고하자
저자약력
