[비즈니스와경제] 왜 파타고니아는 맥주를 팔까

신현암,전성률 공저

흐름출판 2022-08-18 YES24

ESG와 MZ세대가 촉발시킨 새로운 물결, 우리에게는 새로운 브랜드 언어가 필요하다우리나라 최고의 브랜드 전문가 전성률 서강대학교 경영학부 교수와 최고의 ESG 전문가 신현암 팩토리8 연구소장이 『왜 파타고니아는 맥주를 팔까』에 그 해답을 소개한다. 이 책은 ESG 시대의 지속가능한 브랜드 관리 원칙을 담고 있다. 요즘 글로벌 기업들이 금과옥조처럼 내거는 ...

[비즈니스와경제] [단독] Z의 스마트폰

박준영 저

쌤앤파커스 2022-07-11 YES24

“Z를 모르고 비즈니스한다고? 마케팅한다고?”Z의 스마트폰을 열어 확인한 Z의 안과 밖, 소비와 소통의 모든 것트렌드와 시장을 거머쥔 슈퍼 컨슈머 Z, 과연 그들은 어떤 사람들일까? 업종 불문하고 그들을 모른 채 비즈니스를, 마케팅을 할 수 있을까? Z세대의 ‘신체의 일부이자 일상의 전부’인 ‘스마트폰’을 열어, 그들이 어떻게 소비하고, 소통하고, 학습하고...

[비즈니스와경제] 다 팔아버리는 백억짜리 카피 대전

오하시 가즈요시 저/신찬 역

보누스 2022-07-05 YES24

‘팔리는 말 만들기의 신’이 알려주는 무조건 팔리는 카피들아마존 종합 베스트셀러아마존 광고 분야 1위단 하루 동안에도 수백 가지 상품이 흥하고 망한다. 모든 상품은 경쟁에서 살아남은 승리자가 되거나, 시장에서 금세 잊히는 패배자가 되거나 둘 중 하나다. 냉혹하고 치열한 비즈니스라는 전쟁에서 예외는 없다. 이 전쟁에서 반드시 승리하는 비책은 없을까? 동서고금...

[비즈니스와경제] 럭셔리 리테일 매니지먼트 - 옴니 채널 시대의 럭셔리 브랜드 성공 전략

미셸 슈발리에

예미 2022-06-28 우리전자책

럭셔리 업계 전문가인 미셸 슈발리에와 미셸 구사츠가 디지털로 달라진 환경에서 럭셔리 브랜드가 MZ세대 고객을 어떻게 맞이해야 하는지에 대한 새로운 접근법을 제시하는 책을 출간했다.‘플렉스’ 트렌드를 주도하는 MZ세대들은 시대의 아이콘이 되는 럭셔리 브랜드 제품을 원한다. 럭셔리 브랜드 업계가 마주한 현재의 소비자들은 더욱 까다로워졌다. 럭셔리 브랜드 플래그...

[비즈니스와경제] 눈 떠보니 메타버스 마스터 게더타운 (개정판)

최재용

광문각 2022-06-02 우리전자책

불과 얼마 전만 해도 우리는 SF 영화를 넋 놓고 보면서 ‘이게 영화가 아니라 현실이면 얼마나 좋을까?’라는 생각을 한 번쯤 해본 경험이 있을 것이다. 아니 그런 영화를 볼 때마다 이런 생각을 가지신 분도 많을 것이다.그렇다면 ‘메타버스’라는 말은 들어봤는가? 본문을 통해서도 설명이 되겠지만, 메타버스란 메타(Meta)라는 가상·초월의 의미와 유니버스(Un...

[비즈니스와경제] 유튜브 교과서

강민형,김형진,박성배 공저

램프앤라이트 2022-05-31 YES24

국내 최초! 유튜버 학과 교수진이 알려주는 유튜브의 모든 것[유튜브 교과서]는 유튜브 채널 운영을 위한 ‘진짜 노하우’를 쉽고 명료하게, 교과서답게 풀어놓은 책이다. 채널의 기본 세팅부터 돈을 벌 수 있는 수익화 전략까지, ‘진짜 유튜브 크리에이터’가 되기 위한 A to Z를 담고 있다. 특히 단순히 책만 읽고 끝나는 것이 아니라, 바로 따라 할 수 있는 ...

[비즈니스와경제] 데이터 천재들은 어떻게 기획하고 분석할까? - 직관을 넘어 핵심을 꿰뚫는 데이터 분석의 절대 법칙

조성준

21세기북스 2022-05-24 우리전자책

★ 국내 TOP 30 기업 임직원 강력 추천★ 화제의 서울대 데이터마이닝캠프 프로그램 수록★ 데이터 분석 최신 경향 및 사례 총정리대한민국 AI·빅데이터 분야를 이끄는조성준 서울대 교수와 국내 최고 석학들의절대 실패하지 않는 실전 데이터 분석법 대공개!왜 어떤 사람은 데이터로 성공하고 어떤 사람은 실패하는가!정답을 찾고 싶은 당신에게 필요한 특별한 빅데이터...

[비즈니스와경제] 프로세스 이코노미

오바라 가즈히로 저/김용섭 해제/이정미 역

인플루엔셜 2022-05-18 YES24

BTS, 넷플릭스, 샤오미, 파타고니아…팔리는 프로세스는 어떻게 만들어지는가?이제 당신의 ‘과정’이 ‘가치’를 만든다가치의 원천이 ‘아웃풋’에서 ‘프로세스’로 이행하는 시대,모든 사람이 반드시 읽어야 할 책- 야마구치 슈 (《철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》 저자) 물건만 좋다고 잘 팔리는 시대는 지났다. 아무리 혁신적인 상품을 내놓아도 비슷한 품질에 ...

[비즈니스와경제] 오리지널의 탄생 - 세계사를 바꾼 28가지 브랜드

세상의모든지식

21세기북스 2022-03-30 우리전자책

오리지널은 저마다의 특별한 ‘역사’를 갖는다.소비자들의 마음을 움직이고 지갑을 열게 하는 브랜드 스토리“춤추는 곰 모양 젤리 ‘하리보’를 간식으로 즐기던 독일은 ‘폭스바겐’ 자동차를 개조해 만든 장갑차에 올라타 전쟁을 일으켰고, 전쟁에 겁먹은 아이들을 위해 덴마크의 부모들은 ‘레고’를 선물로 사줬다. ‘3M’ 스카치 셀로판테이프로 탄약 박스를 포장하던 미군...

[비즈니스와경제] 콘텐츠 바이블

조 풀리지 저/강혜정 역

세종서적 2022-03-14 YES24

콘텐츠 마케팅 용어의 창시자이자제로에서 시작해 350억 원을 손에 넣은콘텐츠 기업가가 전하는 콘텐츠 비즈니스의 모든 것! 경제적 자유를 위한 기회,이 책이 그 해답이 되리라고 믿는다_서문에서이 책 《콘텐츠 바이블》의 저자 조 풀리지는 ‘콘텐츠 마케팅’이라는 용어를 세계 처음으로 쓰면서 콘텐츠 마케팅 분야를 퍼뜨렸다. 게다가 “제품 없이 사람들의 관심을 먼...