상세정보
역발상 마케팅
- 저자
- 여준상
- 출판사
- 원앤원북스
- 출판일
- 2004-03-20
- 등록일
- 2009-04-14
- 파일포맷
- 파일크기
- 5MB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
마케팅 관점에서 역발상 관련 사례들을 정리하고 공통원칙을 발견했다. 가급적 현상에 대한 단순한 소개는 최소화하고 현상의 마케팅적 해석에 많은 신경을 썼고. 특히 현상의 기저에 깔려 있는 역발상 발생 메커니즘에 관한 규명에 초점을 두었다. 각 사례별로 그 현상 발생에 기여하는 각종 효과 및 편향오류를 제시한 것은 여느 마케팅 실무서나 사례집에서 볼 수 없는 이 책만의 독특한 특징이다.
