세종대학교 전자책도서관

책소개

사회 각 분야에서 PR이 어떻게 작용하고 있는지, 그것이 어떤 의미를 갖는지, 풍부한 사례를 통해 보여준다. 제1부는 사회 이슈, 인물, PR히트상품 등을 PR의 시각으로 분석한다. 제2부에서는 PR의 성공 사례를 찾아보고 PR의 창의성과 사회적 영향력, 책임성 등을 논한다. 특히 증보판에는 기업이나 사회에 혁신적 변화를 가져온 PR 아이디어를 추가했고, PR 관련 만화 10편을 실었다.

저자소개

서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 동 대학원에서 석사학위 및 박사학위를 받았다. 서울대학교, 가톨릭대학교, 아주대학교 등에 출강하였으며, 2010년 현재 서울대학교에서 강의교수로 재직 중이다. 고전소설을 전공하고 있으며, 그 중에서도 대하소설을 주로 연구하고 있다.

저서로는 <조선후기 대하소설의 다층적 세계관> 등 현대에도 많은 시사점을 주는 대하소설의 주요 테마들을 연구하고 있다

책머리에
제1부 PR적 시각으로 보기
제1장│사회적 이슈 살펴보기
1. 미국 9.11 테러의 PR적 시각
2. 현대의 소떼 몰이 방북
3. 베네통의 사회적 논쟁
제2장│PR로 본 인물
1. 케리 대통령 후보 부인 테레사
2. 메이저리그의 한국의 우상 박찬호
3. 미국 걸프전 영웅 콜린 파월
제3장│PR히트상품 분석
1. <말아톤>과 한국영화
2. 화이자의 비아그라
3. 소니의 사외보 『소니 스타일』
4. 코카콜라 핀 트레이딩
제2부 PR의 성공사례를 찾아서
제1장│기업PR
1. 피자헛의 우주선 프로젝트
2. 삼성과 올림픽 성화봉송
3. SK텔레콤의 새로운 대한민국 이야기
제2장│마케팅PR
1. 원더브라 PR이야기
2. 로버트 카이스와 킹콩
3. KFC 광고에 등장한 커넬 할랜드 샌더스 할아버지
제3장│제3자의 활용
1. 미국우유가공협회와 스타
2. 미국설탕협회와 건강의 중요성
3. 로마와 영화 <로마의 휴일>
제4장│위기관리PR
1. 멕시코 관광성의 치아파스 위기관리
2. 헝가리 가스 폭발과 위기관리
3. 캘빈 클라인의 광고 중단
제5장│로비와 여론 조성
1. 미국자동차공업협회(AAMA)의 일본 자동차와의 싸움
2. 테네코의 일본 자동차 부품시장 확대
3. 후지필름의 코닥과의 전쟁
4. 스페인 무르시아 주정부의 가뭄과의 전쟁
제6장│국제PR
1. 삼성전자와 세빗 전시회
2. 중국의 베이징올림픽 유치
3. IBM의 올림픽을 통한 하이테크 홍보
제7장│공익을 추구하는 PR
1. 오렌지 문학상
2. 유니레버의 국가유적 복원
3. 음성군과 품바축제
4. 록펠러가와 록펠러센터
제8장│PR의 사회적 역할
1. 힐 앤 놀튼과 전쟁PR
2. 한국PR협회의 PR
3. 케첨과 몽고메리 인권운동
참고자료
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목차