세종대학교 전자책도서관

책소개

비즈니스맨에게 있어서 가치를 향상시키는 것, 타인에게 그 가치를 나눠주는 보람을 즐기는 마케팅의 단순한 성공 방정식을 알려준다. 저자는 기존의 개인비즈니스에 적용되어 비즈니스의 이론으로 통했던 것들이 기업비즈니스에서는 매우 부적절한 마케팅 기법이라는 것을 지적하며, 기업비즈니스의 성공 비결은 개인비즈니스의 차원과 별도로 존재한다는 것을 역설하고 마케팅 분야에서 활동했던 자신의 경력을 살려 기업비즈니스 나름의 특별한 노하우를 제시한다.

저자소개

1952년에 태어나 경영학을 전공하였으며, 외환은행그룹 간부로 퇴직하였다. 생명보험회사 법인교육담당 팀장으로 재직하였고, SR경쟁력프로그램 연구원장이다. 지은 책으로는「평범한 직장인이 외국인도 놀란 영어천재가 되다」「학습의 맥을 찾아주는 시스템학습법」「웰빙시대에 경쟁력 따라잡기」가 있다.

서문
1장 마케팅의 기초적 사항
2장 마케팅과 경쟁력
3장 소비자를 향한 초점
4장 차별성의 추구
5장 충성고객이 성패를 좌우한다
6장 고객지향 성공접근 사례
7장 마케팅 믹스전략
8장 마케팅지향 경영
9장 창조와 모방
10장 비즈니스맨 경쟁력의 3가지 기본가치
11장 3가지 기본가치의 구체적 실천
12장 비즈니스맨의 능력과 전략
13장 현장의 전략적 기술
14장 네트워크 마케팅
15장 마케팅 능력과 SR 경쟁력프로그램
참고자료

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목차