세종대학교 전자책도서관

책소개

마케팅 관점에서 역발상 관련 사례들을 정리하고 공통원칙을 발견했다. 가급적 현상에 대한 단순한 소개는 최소화하고 현상의 마케팅적 해석에 많은 신경을 썼고. 특히 현상의 기저에 깔려 있는 역발상 발생 메커니즘에 관한 규명에 초점을 두었다. 각 사례별로 그 현상 발생에 기여하는 각종 효과 및 편향오류를 제시한 것은 여느 마케팅 실무서나 사례집에서 볼 수 없는 이 책만의 독특한 특징이다.

저자소개

김승범
조선일보 산업부 기자. 서울대 중어중문학과를 졸업하고 2000년 2월 수습기자 39기로 조선일보에 입사했다. 편집부·사회부·국제부·주간부(주간조선) 등 다양한 분야를 거쳐 현재 산업부에서 유통·중소기업 부문을 맡고 있다.
이 책은 그가 2004년 8월부터 6개월 동안 주간조선에 연재한 ‘한국의 장수브랜드’를 재편해 만든 것이다. 한국의 대표적인 장수브랜드가 걸어온 여정을 되돌아보고 그 성공 비결을 분석한 이 책을 통해 저자는 ‘브랜드 범람’의 시대에서 ‘제대로 된 브랜드’를 구축하기 위한 전략을 제시한다.

감수 신철호
서울대학교에서 경영학을 전공했으며, 동 대학원에서 경영학 박사학위를 받았다. 현재 성신여자대학교 경영학과 교수이며, 한국경영학회이사, 디자인브랜드경영학회 부회장, WEF(세계경제포럼) 국제경쟁력보고서 연구 한국측 자문위원, 윤경포럼 간사, 산업정책연구원 부이사장 등을 맡고 있다.
그 동안 IBS컨설팅그룹 컨설턴트, 호주 시드니 대학 경영대학원 초청연구원 등을 역임했다.
주요 저서로는 《브랜드경영과 디자인 경영》, 《장기전략계획과 경쟁전략》, 《전략평가시스템》, 《14가지 경영혁신기법의 통합모델> 외 다수가 있다.

지은이의 말

이 책의 구성에 대하여

감사의 글

1장 역발상 마케팅이란 무엇인가?

2장 역발상 마케팅을 위해 필요한 것들

3장 역발상 마케팅은 어떻게 진행되는가?

4장 마케팅 요소별 역발상 마케팅

5장 기업 유형별 역발상 마케팅

6장 파괴하기 역발상 마케팅

7장 뒤집기 역발상 마케팅

8장 살리기 역발상 마케팅

9장 버리기 역발상 마케팅

10장 고전하는 역발상 마케팅

주요 심리 마케팅 용어 목록

역발상 마케팅 사례목록

사례 참고문헌

참고문헌

책소개

저자소개

목차