상세정보
마케팅 키워드 55
- 저자
- 이서구
- 출판사
- 위즈덤하우스
- 출판일
- 2008-10-06
- 등록일
- 2010-03-04
- 파일포맷
- 파일크기
- 2MB
- 공급사
- 교보문고
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
55개의 마케팅 핵심 키워드를 성공한 사례들과 함께!
이 책은 브랜드네이밍 마케팅, 공익 마케팅, 귀족 마케팅, 로하수, 감성 마케팅 등 가장 많이 활용되고 중요한 마케팅 전략 55가지를 소개한다. 당대 사람들의 욕망과 관심을 응축시켜놓은, 그래서 마케팅 전반을 이해할 수 있는 핵심 가치 55가지가 반영되어 있다. 마케팅 전반과 트렌드를 한꺼번에 이해할 수 있도록 돕는다.
본문은 차별화, 고객, 타깃, 정서, 제휴 총 5개 주제로 마케팅 전략을 나누었다. 그리고 치열한 경쟁에서 살아남기 위한 13개 마케팅, 고객을 변치 않는 파트너로 만드는 12개 마케팅, 하나의 타깃을 설정해 집중 공략하는 13개 마케팅, 오감에 호소하여 만족을 키우는 10가지 마케팅, 전략적으로 뭉쳐서 윈윈하는 7개 마케팅을 설명한다.
이를 통해 마케팅을 쉽게 이해하고 응용해 볼 수 있도록 구성하였다. 특히 롯데칠성, 풀무원, LG텔레콤, 비오템, 나이키, 스타벅스, 펩시, 노키아, BMW, 영화 <트랜스포머> 등 국내외 유명 기업들의 성공 사례를 곁들여 해당 마케팅 키워드를 보다 명확히 이해할 수 있도록 하였다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
각 마케팅 전략별로 정의와 구체적인 활용법을 알려준다. 또한 실무에서 활용할 때의 유의점도 짚어준다. 그 동안 막연하게만 알고 있던 다양한 마케팅 기법들을 부담 없는 수준에서 학습할 수 있다.
