세종대학교 전자책도서관

책소개

이 책은 고객의 마음을 읽고, 가치와 경험을 제공하고, 공감을 통해 관계를 지속하는 과정을 '이너모스트 마케팅'으로 정의하고, 그 이론적 배경과 실제 사례를 설명한다. 그리고 그에 맞춰 고객에게 보고, 듣고, 맛보고, 느낄 수 있는 경험을 제공하고, 고객에게 제품과 서비스로 유일무이한 가치를 부가하는 마케팅 기법들을 함께 설명한다.

저자는 SK텔레콤에서 지난 13년간 수행해왔던 성공적인 마케팅 캠페인을 하나하나 사례로 든다. TTL과 JUNE을 비롯, 네이트온과 기프티콘, OK캐쉬백 등 다양한 하이테크와 인터넷 마케팅의 다양한 사례들을 소개한다. 물론 국내 사례만 있는 건 아니다. 샤또 무통 로칠드와 애플, 닌텐도를 비롯 전세계인들의 관심을 끌었던 획기적인 제품과 서비스도 다양하게 소개한다.

저자소개

SK텔레콤에서 지난 13년간 이동통신 마케팅을 이끌었던 국내 최고의 하이테크마케팅 전문가. 현재는 SK그룹의 통합마케팅 회사인 SK마케팅앤컴

퍼니의 사장으로, 마케팅의 프론티어를 개척하고 있다. 그는 통신산업 특유의 세련된 첨단 이미지를 정감 어린 따뜻함으로 감싸는데 탁월한 능

력을 갖고 있다고 평가 받는다. 아기의 여린 손금 사진이 보이는 엄마의 핸드폰 바탕화면이나 자판을 힘겹게 누르는 할머니의 뭉툭한 손가락

을 보여주던 '사람을 향합니다'라는 광고가 바로 그의 마케팅 인사이트를 잘 드러내준다. 사람들의 마음을 전달하는 도구가 휴대폰이라는 그

의 고객 통찰력이 빚어낸 결실이다. 그에게 마케팅이란 사람의 마음을 읽고 헤아리는 모든 활동의 다른 이름이다. 그는 서울대 경제학과를 졸

업하고, 미국 와튼스쿨에서 MBA를 받았다. 한국은행, 미국 딜로이트 회계법인(Deloitte & Touche Consulting) 등에서 일하다 1987년 SK그룹

으로 자리를 옮겨 SK텔레콤에서 마케팅 담당 상무, 이동전화사업 총괄 부사장을 역임했다. 이제는 '소통과 조율'을 최우선하는 최고경영자로

서 SK마케팅앤컴퍼니를 상상력과 창의력이 최대로 발휘되는 조직으로 만들기 위해 노...력하고 있다.

추천의 글 | 변덕스런 고객의 속마음을 읽어라
서문 | 고객의 속마음, 이너모스트에 집중하라

프롤로그   왜 고객의 마음을 읽어야 하는가
           고객이 진정으로 원하는 것
           잠재의식과 소통하라
           이너모스트 마케팅, 고객의 마음에 다다르는 길

Part 01    고객통찰력: 잠재의식을 끄집어내라
           느끼는 것이 먼저다
           공감하고 또 공감하라
           성공의 관건은 타이밍이다

Part 02   고객가치: 플러스알파의 혁신을 추구하라
           시장의 룰을 바꿔라
           남의 둥지에 알을 낳아라
           선점보다 리딩의 가치를 보여라

Part 03    고객경험: 보고, 듣고, 말하고, 느끼게 하라
           스토리에 빠져들게 하라
           스토리로 포지셔닝하라
           친숙한 언어로 소통하라
           긍정적이고 즐거운 경험만 제공하라

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