커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략
- 저자
- 편집부
- 출판사
- e디자인
- 출판일
- 2006-06-14
- 등록일
- 2006-06-14
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 9KB
- 공급사
- 북토피아
- 지원기기
- PC 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
대한민국은 인터넷 커뮤니티의 최적의 시험장이면서 최고의 성공사례를 가지고 있는 세계 최대의 커뮤니티 공화국이다. 현재 약 600만개의 인터넷 커뮤니티를 보유하고 있으며, 국민 일인당 3.8개의 커뮤니티에 가입되어 있고 인터넷 인구 3명 중 1명은 커뮤니티 운영자로 활동하고 있다. 특히 지난 5년간 커뮤니티는 다양한 실험과 시행착오를 거쳐서 다양한 형태의 모습으로 성장해 왔다.
이 책은 인터넷 커뮤니티를 직접 운영해 보고 성공적 커뮤니티 사례를 분석해 봄으로써 커뮤니티가 발달하기 위한 성공요소를 분석, 도출하고 있다. 또한 인터넷을 통하여 브랜드 가치를 높이는 활동인 커뮤니티를 통한 브랜딩이라는 새로운 커뮤니케이션 기법과 안목을 제안하고 있다.
유독 우리나라에서 두드러진 발전을 보이고 있는 인터넷 커뮤니티와 브랜드 커뮤니티를 발전 단계별로 분석하여 한국형 커뮤니티의 발전방향을 제시하고, 커뮤니티 캐즘 현상을 어떻게 극복하여야 할 것인가를 제안하고 있다. 그러므로 커뮤니티를 통해 비즈니스 활동을 계획하고 있는 운영자와 인터넷을 통해 브랜드 가치를 높이는 방안을 모색하고 있는 기업 경영자와 브랜드 매니저에게 구체적인 비즈니스 커뮤니티의 운영전략을 제공하는 이 책의 일독을 권한다
- 연세대학교 경영대학원 박헌준 교수
<이 책에는 지난 5년간 다음, 프리챌, 싸이월드 등의 포탈 사이트에서 109개의 커뮤니티를 성공적으로 운영한 사례와 노하우를 바탕으로 현재 활성화 궤도에 오른 커뮤니티 1,200개를 분석하고, 이들 운영자들과의 인터뷰를 통해 수집한 실질적인 정보를 제공하고자 했다. 또한 (주)위고넷 eBranding 전략 연구소에서 2002년 10월부터 현재까지 진행중인 '브랜드 가치를 높이는 브랜드 커뮤니티를 활용한 인터넷 브랜드 전략' 연구 내용을 제2,3부를 통해 제공하여 커뮤니티를 통한 브랜드 가치 상승 전략이라는 새로운 브랜딩 방안도 제시하고 있다.>
