책소개

이 책은 그 개념과 접근법상 PR·마케팅·선전과는 구별되는 사회캠페인에 대한 독자들의 이해를 돕고자 구성된 것이다.



광고캠페인과 구별되는 사회캠페인의 특성과 성공적인 캠페인의 요인, 캠페인 연구의 흐름과 최근 경향, 사회캠페인의 설계 및 집행에 적용할 수 있는 각종 커뮤니케이션 모형과 사회과학이론 등에 대해 상세히 설명하고, 국내외에서 수행된 각종 사회캠페인 사례들을 소개하는 등 학생, 실무자, 연구자 모두에게 유익한 도움이 되는 다양한 정보들을 수록하였다.

저자소개

목차

사회캠페인의 의미
사회캠페인, PR과 마케팅, 선전
캠페인과 사회과학 이론
캠페인 설계와 전략
국내외 사회캠페인 사례