책소개
돈 번 브랜드 이야기. 가자! 브랜드 속으로!
시작은 미약하였으나 성공한 기업들의 이야기 세계적인 로고와 디자인, 우리 브랜드, 그리고 브랜드 성공비결 등이 있는 아이디어 창고! 로마가 하루아침에 이뤄지지 않았듯 세계적 상품들의 브랜드도 하나같이 소설 같은 뒷얘기가 있는 법! 돈 버는 지름길, 노하우를 잘라말할 순 없지만 여기 돈번 사람들의 갖가지 일화들을 통해 새로운 아이디어를 창출할 수 있는 기회를 잡을 수 있을 것이다.
목차
[시작은 미약하였으나]
1. 공상적 사회주의자가 만든 질레트 면도기
2. 목수가 만든 아이들 장난감, 레고
3. 부자집 아들이 만든 맥주 하이네켄(Heineken )
4. 세계적 배달업체 DHL은 무엇의 약자일까?
5. 세계제일의 브랜드 맥도날드
6. 좋은 소 우유로 시작한 네슬레
7. 피자집의 타바스코 소스는 뭘로 만들었을까?
[로고와 디자인]
1. 나이키 로고는 35달러짜리?
2. 뚱뚱한 타이어 아저씨 무슈 비벤담
3. 리바이스의 XX 표시는 무슨 뜻일까?
4. 말보로 맨은 사라질 것인가?
5. 비자카드 도안의 색깔은 무엇을 상징할까?
6. 코끼리표 밥통은 지금 어떻게 되었을까?
7. 6백만불짜리 코카콜라병 디자인
8. CF에 나오는 시계는 몇 시를 가리키고 있을까?
[우리 브랜드]
1. 짜장면과 값이 똑같았던 박카스
2. 모나미의 153
3. 경인철도가 개통되었을 때의 히얀한 광고문
4. 20년 간 가격 1백 원을 유지한 식품은?
5. 우리나라 최초의 개인 기업은 어디일까?
[브랜드 성공비결]
1. 스카치 테이프의 성공비결-3M
2. 코카콜라는 실패한 적이 없나?
3. 고릴라가 공주를 구하러 간다-닌텐도
4. 쏘나타와 소나 타
5. 언론이 대신 광고해주는 베네통
6. 타이레놀에 청산가리를 탄다면?
7. 워크맨 비사
8. 발명보다 마케팅!
9. 인터넷 준비 됐습니까?
10. 유일무이한 상품으로 성공한 오메가
