상세정보
K-pop 소셜미디어 전략

K-pop 소셜미디어 전략

저자
원지영
출판사
e퍼플
출판일
2023-10-11
등록일
2023-11-15
파일포맷
COMIC
파일크기
7KB
공급사
우리전자책
지원기기
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책소개

우리의 노래가 방탄소년단 같은 그룹에 의해 전 세계 젊은이들이 환호하게 하고 있다. 글로벌 음악시장에서 우뚝 선 K-pop기업(기획사)들은 남달랐다. 이들은 K-pop의 세계정복을 위해 음악시장 조사, 음악작품 개발, 브랜드 관리, 광고, 판매, 고객 관계 관리 등 다양한 활동을 끊임없이 펼쳐 왔다. 이를 통해 K-pop기업은 음악제품과 서비스의 가치를 강조하고 고객의 관심을 끌며, 경쟁 우위를 확보하고 시장 점유율을 높이는 목표를 달성한 것이다.
특히 디지털 기반의 소셜미디어는 크게 한 몫을 했다. 소셜미디어를 통한 마케팅은 K-pop산업의 각 주체인 기획사와 고객 뿐 아니라 유튜브, 인스타그램, 트위터 등 인터넷 기반의 온라인 플랫폼기업을 포함하여 디지털 음악산업의 여러 분야에 영향을 끼쳤다. 이제 K-pop은 음악산업을 자국에서 세계로, 기존 미디어 산업에서 디지털미디어 산업으로, 실시간 방송에서 온라인 비디오와 음악 스트리밍 서비스로, 개인 콘텐츠 소유에서 콘텐츠 공유로 전환하는데 크게 기여한 것이다.
무엇보다도 K-pop은 모든 소셜미디어 마케팅 요소들을 통합하는데 탁월한 능력을 나타냈다. 한국 속담에 “구슬이 서 말이라도 꿰어야 목걸이다”라는 말이 잇다. 아무리 좋은 디지털 기술과 인터넷을 통해 음악 콘텐츠를 생산, 배포 및 소비하는 환경이 구축되어 있다고 해도 그것이 제 각각 따로 논다면 아름다운 목거리가 될 수 없는 것이다. 한국의 K-pop기업은 그 구슬을 뚫어서 조화롭게 통합하여 한 줄로 엮은 아름답고 찬란한 목걸이를 만들어 낸 것이다. 그야말로 통합적 시너지를 이루어 낸 것이다.

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