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책소개

광고에 대한 개론서는 많지만 광고 실무를 생생하게 정리하여 출간한 책은 거의 없는 실정이다. 이 책은 제일기획 출신 교수 15명이 함께 쓴 ‘실무에 바로 활용할 수 있는 광고 실무론’이다. 즉 광고학 개론서에 실무 내용을 대폭 강화하여 차별성을 두겠다는 의도로 기획되었다. 광고의 기본 개념부터 실무의 단계별 소개, 주요 전략과 노하우 등이 15개 장에 소개돼 있다.

학교 교육을 기업 실무에 바로 적용할 수 있게 했다.
제일기획은 신입사원 교육에 꽤 많은 투자를 하는 회사이다. 학교에서 배우지 못했던 많은 것을 배우고  활용하는 치열한 실무의 현장이다. 따라서 제일기획 출신 교수들이 쓴 이 책은 그간 학교에서 가르쳐 주지 않은 광고 홍보 실무를 저자들의 10~20년 경험을 바탕으로 생생하게 전하고 있어, 학계와 기업 간의 중요한 연결 고리가 된다.

이 책은 광고에서 홍보에 이르기까지 각 분야별 전문가들의 경험을 담았다.
광고 전략, 크리에이티브 전략, 아이디어 발상, 카피라이팅, 매체 전략과 집행, 홍보 기획·실행 및 평가, 판촉과 이벤트, 인터렉티브 광고 전략, 국제 광고, 프레젠테이션 등 광고 홍보 업무의 모든 분야를 총 망라하고 있다. 따라서 예비 광고, 홍보인 및 이 분야 신입사원들이 전체 업무 프로세스를 이해하고 현장 실무에 빠르게 적응하는 데 큰 도움이 된다.

저자소개

제일기획에 카피라이터로 입사, AE로 변신하여 광고팀장, 인사팀장, 광고본부장 등을 거쳤다. 중앙대학교 광고홍보학과를 나와 연세대학교에서 광고홍보학 석사, 중앙대학교에서 광고홍보학 박사를 받았으며, 현재 청운대학교 광고홍보학과 교수로 있다. “공익연계 광고의 메시지 소구유형과 기부수준의 명확성 정도가 광고효과에 미치는 영향”(광고홍보학보, 2005) 등 광고메시지와 관련한 다수의 논문이 있다. 

목차

추천사
머리말
01 광고실무 개관
02 마케팅 커뮤니케이션 전략
03 광고 기획
04 크리에이티브 전략
05 광고 아이디어와 발상의 과정
06 카피라이팅
07 인쇄광고 제작
08 전파광고 제작
09 미디어 플래닝
10 PR 전략 기획
11 PR 실행과 평가
12 판매촉진 전략
13 인터랙티브 광고
14 글로벌 시대의 국제광고
15 광고 비즈니스와 프레젠테이션