세종대학교 전자책도서관

책소개

브랜드와 기업의 운명을 좌우하는 디자인 아이덴티티 전략

고객에게 던지는 약속인 브랜드. 보거나 만질 수 없는 이 추상적인 대상을 기업은 아이덴티티 작업을 통하여 고객에게 전달한다. 눈으로 볼 수 있도록 언어와 그림으로 브랜드를 표현하는 브랜드 아이덴티티는 고객의 인지도와 선호도를 좌우하는 중요한 전략이다.

저자는 이 책을 통해 작게는 명함·브로슈어 등 브랜드의 사소한 요소부터 기업을 대표하는 심벌마크까지 매혹적인 브랜드를 디자인하는데 꼭 필요한 브랜드 아이덴티티를 명쾌하게 소개한다. 뿐만 아니라 할리 데이비슨, 페덱스, 아마존닷컴, 씨티그룹 등 세계 유수의 기업들이 브랜드를 창조하고 리뉴얼하는 과정도 상세하게 살펴본다.

다양한 브랜드 디자인 사진을 통해 읽는 재미뿐 아니라 보는 재미까지 더해주는 이 책은 인간의 마음을 사로잡기 위해, 한 번이라도 더 고객의 눈길을 사로잡고 손길을 받는 제품을 만들기 위해 고군분투하는 디자이너와 마케터·브랜드 매니저들에게 브랜드 전쟁 시대에 승자로 살아남을 수 있는 해법을 제시해준다.

저자소개

지은이 앨리나 휠러(Allina Wheeler)

AIGA(American Institute of Graphic Arts) 이사회 임원으로 활동한 앨리나 휠러는 100대 포춘기업과 신생기업은 물론 공공기관의 브랜드 아이덴티티를 창조함으로써 미국에서 가장 주목받는 브랜드 전략가로 활동하고 있다. 앨리나 휠러는 프로젝트를 진행할 때 해당 기업의 CEO, 중간관리자를 비롯해 실무자인 브랜드 매니저, 디자이너와의 협력을 무엇보다 중시한다. 기업이 담고자 하는 가치와 비전을 지속적으로 공유할 대 브랜드를 성공적으로 론칭할 수 있다고 그녀는 확신한다.

옮긴이 유승재

성균관대학교 국어국문과를 졸업하고, 고려대학교에서 광고학으로 석사학위를 받았다. 광고회사 AE를 거쳐 브랜드 전문회사에서 브랜드 개발과 컨설팅 업무를 담당하였으며, 에뛰드, 팬택 & 큐리텔, 대우일렉트로닉스, 청정원, 큐원, 휘센 등 국내 유명 브랜드의 아이덴티티 개발과 브랜듣 컨설팅 프로젝트를 수행하였다. 현재 떠오르는 브랜드 전략가로 활발한 활동을 하고 있으며, (주)NHN에서 네이버 부문의 브랜드 전략 수립, 매니지먼트를 담당하고 있다. 연세대학교 IS School, 숙명여자대학교 대학원에서 브랜드 마케팅과 매니지먼트를 주제로 강의를 하고 있다.

감사의 글
프롤로그
Part 1. 이것이 브랜드 아이덴티티다
1 고객의 기억 속으로 들어가는 문, 브랜드 아이덴티티
2 성공을 약속하는 브랜드 디자인 전략 9
3 이성과 감성을 이어주는 브랜드 요소

Part 2. 브랜드 아이덴티티는 어떻게 창조되는가
1 진화를 향한 노력, 아이덴티티 리뉴얼
2 강력한 시너지 효과, 아이덴티티 결합
3 첫 만남, 아이덴티티 창조

Part 3. 브랜드 아이덴티티를 구축하는 5단계 로드맵
1 기초 자료를 조사하고 분석하라
2 브랜드 전략을 수립하라
3 매혹적인 브랜드 디자인을 창출하라
4 디자인 시스템을 구축하라
5 브랜드 자산관리에 집중하라

옮기고 나서

참고문헌
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저자소개

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