책소개
하쿠호도 브랜드 컨설팅 대표이사 슈도 아키도시의 브랜드 경영의 성공을 위한 지침서. 저자가 이제까지 브랜드에 관해 컨설팅 해온 경험을 바탕으로 브랜드 조직을 어떻게 구축하고, 어떤 방법으로 사내에 포지셔닝 시키며, 어떻게 운영해나가야 하는지를 체계적으로 정리했다.
저자소개
◆ 저자 - (주)하쿠호도 브랜드 컨설팅
일본 2위 광고 회사인 ‘하쿠호도’의 브랜드 컨설팅 전문 자회사이다. 브랜드에 관한 마케팅 경영 과제의 해결을 전문으로 하는 전략 컨설팅 회사로서, 광고 회사가 육성해온 마케팅 노하우와 전략 매니지먼트 컨설팅의 통합적인 서비스를 제공하고 있다. 사업 내용은 기업 브랜드의 전략 구축, 그룹 브랜드의 전략 구축, 글로벌 브랜드의 전략 구축, 브랜드 체계의 전략 구축, 신규 사업의 브랜드 개발, 주력 상품 브랜드의 개발, E-브랜딩, 브랜드 관리 시스템 또는 조직의 구축 등이다.
◆ 옮긴이 - Business Miner(김준석 외)
한·미·일 3국에서 기업 경영에 대한 관심이 많은 석·박사로 구성된 연구모임이다. 지리적 여건상 온라인을 통해 모임을 가지고 있다. 현재 관심 연구 분야는 브랜드 경영이며 향후에는 마케팅 전략, 조직원 자기계발에 대한 연구를 진행할 예정이다. 경희대학교 브랜드 매니지먼트학과 주임교수인 김준석 교수가 대표로 있으며, 한국생산성본부 브랜드경영센터 선임전문위원인 백상민 연구원 등이 참가하고 있다.
목차
1장 브랜드 경영의 중요성
1.브랜드 경영이 지향하는 목표를 알자
2.브랜드 경영이 주목받는 5가지 배경
3.파워브랜드는 장기적인 이익의 원천이 된다
4.파워브랜드는 이해관계자에게 만족을 제공한다
5.파워브랜드는 그룹 경영의 구심력이 된다
6.브랜드 경영 전담 조직은 선택이 아닌 필수다
2장 브랜드 경영 부문의 역할
1.기업 브랜드가치 향상
2.고객 관점에서의 기업 브랜드가치 향상
3.투자가 관점에서의 기업 브랜드가치 향상
4.종업원 관점에서의 기업 브랜드가치 향상
5.사회 구성원 관점에서의 기업 브랜드가치 향상
6.브랜드를 중심으로 한 조직 연계 강화
7.브랜드 경영 전략을 각 사업 전략으로 전개
8.브랜드 경영 전략을 기능별 전략으로 전개
9.브랜드 경영 전략과 중장기 경영 계획의 관계 명확화
3장 브랜드 경영을 위한 조직 구성
1.브랜드 경영 조직 구성의 요건
2.경영 기획 부문 관련형 조직
3.홍보 부문 관련형 조직
4.광고 선전 부문 관련형 조직
5.사업 부문 관련형 조직
6.교차직능형 조직
7.브랜드 경영 조직 설계의 진행 방법
4장 브랜드 경영 부문의 업무(1)
-브랜드 경영 기본 전략의 입안
1.브랜드가치의 명문화
2.브랜드 기점으로서의 기업 활동 지침 작성
3.브랜드 체계의 구축
5장 브랜드 경영 부문의 업무(2)
-브랜드 전략의 침투와 구체화
1.VI시스템 구축
2.마케팅믹스와의 연계
3.사내로의 브랜드 침투를 위한 기획 및 추진
4.사외로의 브랜드 침투를 위한 기획 및 추진
6장 브랜드 경영 부문의 업무(3)
-브랜드 경영 전략의 평가와 관리
1.브랜드가치 평가
2.브랜드의 지적재산관리
3.그룹 브랜드의 철저한 관리
4.글로벌 브랜드 경영
7장 브랜드 경영 부문의 사내외 협력
1.브랜드 경영 부문에서의 협동에 대한 태도
2.브랜드 경영 관련 업무 협동 작업의 추진 방법
8장. 상품 브랜드 매니저의 임무
1.경영·사업 전략과 연동한 브랜드 전략의 구축
2.시장에서의 포지셔닝 관점
3.재무 상황의 관점
4.조직 내 타 부서를 움직이기 위한 커뮤니케이션 활동
5.사외 협력 기관의 효과적 활용
6.태스크 관리의 수행
7.인재 육성과 스태핑
부록1_브랜드 경영 진단 시트
부록2_브랜드 관련 국내외 전문가와의 인터뷰
부록3_중견·중소기업의 브랜드 경영을 위한 가이드라인
