책소개
세계적으로 화제가 된 고릴라 실험을 통해 사람들이 얼마나 황당하게 눈앞의 기회를 놓치는지 보여준다. 심리학자이자 프로 마술사인 저자 리처드 와이즈먼은 이 실험을 통해 사람들이 눈뜬장님이 되는 것은 보고 싶은 것만 보려는 심리, 고정관념, 지나친 스트레스, 익숙한 것은 무시해 버리는 태도 등 4가지 마음의 덫 때문이라는 사실을 밝힌다. 또한 책 전반에 걸쳐 진행되는 9가지의 간단하고 재미있는 테스트를 통해 4가지의 덫을 풀어가는 방법을 제시한다.
이 실험은 심리학자들이 말하는 눈앞에 보이는 것조차 알아채지 못하게 하는 심리적 맹점의 무서운 힘을 놀랍도록 날카롭게 보여주었다. 일반인뿐 아니라 과학자들에게도 고릴라 동영상은 커다란 충격을 가져다주었다. 이 책은 일상 속에서 놓치고 지나가는 다른 무언가가 있지는 않은지 진지하게 생각해 보기를 요구한다.
저자소개
지은이 필립 코틀러
노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌 교수. 파이낸셜타임스가 선정한 역대 최고의 경영서 50에 포함된 [마케팅 경영관리론]을 비롯하여 [미래형 마케팅] [국가 마케팅] [마케팅 리더십] [수평형 마케팅]등 17권의 책을 집필 또는 공동 집필했다. 코틀러는 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교욱자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다.
옮긴이
홍성태
한양대학교 경영학과 졸업. 서울대학교에서 경영한 석사학위를, 미국 일리노이 대학교에서 경영학 박사학위를 취득했다. 미국 미주리대학교의 마케팅학과에서 조교수를 지냈으며, 현재는 한양대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 지은 책으로는 [자기표현의 힘] [소비자 행동의 이해] [보이지 않는 뿌리]등이 있고, 옮긴 책에는 [체험 마케팅] [페르소나 마케팅] [위대한 상인의 비밀] [보이지 않는 손길]등이 있다.
윤성욱
한국 외국어대학교 졸업. University of Missouri-Columbia에서 MBA를 취득했고, University of Alabama에서 경영학 박사학위를 받았다. 현재 동아대학교 경영학부 부교수와 국제교류교육원 부원장을 맡고 있다. 2000년에 동양인 최초로 미국 전체 최우수 강의상을 받았고, 미국 마케팅학회 전체 최우수 논문상을 수상했다.