저자소개
저자 우메즈 노부유키(梅津信幸)
교토대학 졸업, 도쿄대학 대학원 졸업
도쿄대학 이학박사
현재 이바라기 대학 근무
저서 <마이크로소프트 신드롬(오에스출판사)>, <전달된다! 설명술(치쿠마서방 출판사>, <흥미롭고 예술적인 컴퓨터 이야기(소프트뱅크 크레에이티브) - 아마존 재팬 IT분야 베스트셀러 1위> 등
홈페이지 http://www.think-d.org/Books
목차
001. [왜 브랜드인가]
002. 샤넬족을 아십니까?: 자기 과시의 시대
003. 내일은 캐리비언 베이 가는 날: 체험을 파는 시대
004. 인터넷이 바꾸는 세상: 소비자 우위의 시대
005. We are the world: 글로벌 소비자의 출현
006. 새로운 경영의 잣대: ROE, 자본 시장의 변화
007. [브랜드는 어떻게 확장되는가]
008. 도대체 브랜드란 무엇인가: 브랜드의 의의
009. 이등은 아무도 기억하지 않는다: 브랜드 인지
010. 실체는 머리 속에 있다: 지각 품질
011. 꼬리에 꼬리를 무는...: 브랜드 연상
012. 소비자인가 매니아인가: 브랜드 충성도
013. 힘세다고 함부로 덤비지 마라: 브랜드 확장
014. [브랜드는 어떻게 측정되는가]
015. 보이지 않는 것을 소중히 하라: 브랜드 자산
016. 측정할 수 없으면 평가할 수 없다: 마케팅 비용의 투자 효율 분
017. 한 송이 국화 꽃을 피우기 위해: 브랜드 사전 투자
018. For a better tomorrow: 브랜드 가치 측정의 필요성
019. 가장 우수한 잣대는?: 브랜드 가치 측정 방법
020. 전략 수립에 안성맞춤: 소비자 행동 조사를 사용한 모델
021. 투명하게 알린가: 파이낸셜 월드의 모델
022. 복잡하지만 탄탄하다: 주가를 이용한 이론적 모델
023. 컨설팅 회사의 노하우 접수하기: 브랜드 지식의 구성 요소 측정
024. [파워 브랜드 기업은 무엇이 다른가]
025. 인텔: 컴퓨터 칩인가, 감자 칩인가
026. 말보로: Come to Marlboro Country
027. 네슬레: 둥시처럼 포근함을 꿈꾸며
028. 나이키: Just Do it
029. 스와치: 패션이 숨쉬는 시계
030. 할리 데이비슨: 미국인의꿈, 자유, 독립, 파워
031. 질레트: 매일 12억이 쓰는 상표
032. 코카콜라: 뉴 코크의 실패를 거울삼아
033. 소니: 바이오, AV와 디지털의 만남
034. 삼성전사: 애니콜, 한국 지형에 강하다
035. 대상: 청정원, 자연에 정성만을 더합니다
036. 태평양: 쥬비스, 30대 피부를 위한 전문 화장품
037. SK텔레콤: 스무살의 011, TTL
038. [브랜드 가치는 어떻게 높일 것인가]
039. 명장 밑에 약졸 없다: CEO의 관심이 우선
040. 구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배: MPR로 초기 캐즘을 돌파
041. 로마는 하루 아침에 이루어지지 않는다: 일관성의 법칙을 기억
042. 보이는 것이 모두 진실은 아니다: 마케팅 조사의 함정을 유의
043. 얼어 죽더라도 곁불은 안쬐는 까닭: 가격 할인에서 가치 제공으
044. 사이버 커뮤니티의 위력: 사이버 마케팅의 중요성
045. 작은 정성, 큰 기쁨: 평소의 위기관리가 중요
