세종대학교 전자책도서관

책소개

기업이 글로벌시장을 대상으로 브랜드를 관리함에 있어서 제기되는 핵심적인 문제를 명쾌하게 분석한 책.『글로벌 브랜드 전략』은 저자 자신의 직접적인 실무 경험으로 바탕으로 매우 흥미로운 실제 사례의 분석을 적절히 활용함으로써 기업이 글로벌시장의 브랜드 관리에 전략적으로 대응할 수 있는 다양한 방법을 제시한다.

특히 이 책은 글로벌 차원의 브랜드 관리에 초점을 두고 Global Brand Proposition(GBP 모형)을 제시한다. GBP 모형은 기

저자소개

지은이
이상하

고려대학교에서 물리학을 전공하고 수학을 부전공하엿다. 독일 괴팅겐대학교에서 철학과 물리학을 복수 전공하고 철학으로 박사학위를 취득했다. 현재 (주)위드파워 연구소장으로 일하고 있다. 저서로는 『상황윤리: 현실세계 속의 공학담론』,『과학철학: 과학의 역사 의존성』,『철학에는 유머가 없는가』 등이 있다.

역자서문
저자서문
감사의 글

도입1
제1부 기업, 브렌드 표현 그리고 마케팅
제1장 기업
제2장 브랜드 표현
제3장 마케팅 믹스와 실행

제2부 관습, 브랜드 지각 그리고 브랜드 인식
제4장 관습
제5장 브랜드 도메인
제6장 브랜드 명성
제7장 브랜드 친화
제8장 브랜드 인식

제3부 글로벌 브랜드의 전략적 이슈
제9장 브랜드의 글로벌화
제10장 글로벌 브랜드의 조정
제11장 글로벌 브랜드의 확장
제12장 새로운

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목차