책소개
레저 스포츠 산업과 마케팅에 관한 기초 이론을 개괄 설명하고 이어 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구 방법, 한국 사회의 레저 스포츠 산업의 정책과 미래 예측, 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 혁명, 마케팅 전략과 시장세분화 등 이론 전반을 상세히 기술한 교재.
저자소개
* 김용숙
* 성균관대학교 디자인학 석사, 동국대학교 교육학 석사
* 동국대학교 영상대학원 박사과정
* (주)상상과 생각 크리에이터
* 동해대학교 산업광고디자인학과 겸임교수
* 한양여자대학, 신흥대학, 덕성여자대학교,
상명대학교, 경희대학교 출강
* 현재, (주)한성 웰텍 연구 이사
백석문화대학, 동국대학교 출강
* 저서 「색채의 이해」, 「디자인의 개념과 원리」
목차
001. 레저-스포츠 산업과 마케팅
002. 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구방법
003. 한국사회의 레저-스포츠 산업의 정책과 미래예측
004. 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 환경
005. 고객만족 전략적 마케팅 계획과 마케팅기회
006. 마케팅믹스 전략
007. 시장세분화
008. 시장세분화, 표적시장과 포지셔닝
009. 서비스마케팅의 전략
010. 마케팅의사결정시스템과 마케팅조사
011. 촉진전략 : 촉진믹스와 비인적 촉진수단
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