책소개

스포츠 마케팅은 '스포츠 소비자의 욕구충족과 장기적 복지증진에 기여하고 스포츠산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과 관련된 모든 활동'을 말한다.


현대에 있어서 스포츠는 방송, 기업, 팬 등 이윤추구가 가능한 모든 측면들을 그 대상으로 한다고 볼 수 있으며 이는 결국 스포츠 소비자의 관심을 끌어내는 데 초점이 맞추어져야 성공 가능하다.

저자소개

목차

제1장 스포츠 마케팅의 이해
1.스포츠란
2. 마케팅이란
3. 스포츠 마케팅이란
제2장 스포츠 마케팅 게획 및 목표
1. 경영계획이란
2. 스포츠 마케팅 게획이란
3. 목표란
제3장 스포츠 소비자
1. 스포츠 소비자란
2. 시장과 소비자
3. 미국 스포츠 참여자 실태
4. 한국 스포츠 참여자 실태
제4장 스포츠 소비자 행동
1. 스포츠 소비자 행동의 통찰력
2. 스포츠 소비자의 의사결정
3. 스포츠 소비자 행동의 이해
제5장 스포츠 시장 세분화 및 표적시장 성정
1. 스포츠 시장
2. 시장의 유형
3. 시장세분화
4. 시장세분화의 기준
5. 시장세분화 단계
6. 표적시장의 선정
7. 시장세분화에 따른 마케팅 전략 방안
제6장 스포츠 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅 전략 수립과정
2. SWOT 시스템
3. 전략적 계획 수립
제7장 스포츠마케팅 환경분석
1. 마케팅 환경이란
2. 경기와 인구통계
3. 미시적 환경과 거시적 환경
4. 성향
5. 마케팅 환경에 대한 대응
제8장 스포츠 마케팅 믹스
1. 스포츠 제품
2. 가격
3. 장소
4. 촉진
5. PR
제9장 스포츠 마케팅 믹스조정
1. 5P's사이의 상호작용
2. 스포츠 제품믹스와 결정
3. 통제와 평가
제10장 스폰서십
1. 스폰서십이란
2. 스포츠 스폰서십의 배경
3. 스폰서의 형태
4. 스포츠 프로그램의 선택기준
5. 스포츠 스폰서십의 구조
6. 스폰서십 계획
7. 자금조성 방법
8. 스폰소십 평가기준
9. 스폰서십과 미디어
10. 스포츠 라이센싱
11. 스포츠 마케팅 대행회사
제11장 스포츠 마케팅의 미래
1. 미래의 세계
2. 미래의 스포츠
3. 미래의 스포츠 마케팅 산업