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설득커뮤니케이션의 이해와 활용


설득커뮤니케이션의 이해와 활용

김정현 | 커뮤니케이션북스

출간일
2012-08-02
파일형태
XDF
용량
25 K
지원 기기
PC
대출현황
보유5, 대출0, 예약중0
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콘텐츠 소개
저자 소개
목차
한줄서평

콘텐츠 소개

광고, 홍보, 마케팅, 선전에서 인간관계에 이르기까지 전방위적 접근
설득은 우리 일상생활에서 빈번히, 때론 스스로 의식하지 못하는 가운데 발생하고 있으며 고대 그리스 시대부터 현대사회에 이르기까지 중요한 역할을 수행하고 있다. 이로 인해 오늘날 설득 커뮤니케이션은 다양한 분야를 아우르는 학문 연구의 대상일 뿐 아니라 실용적 기술로도 큰 관심을 얻고 있다.

이론을 알고 사례를 보며 실제 상황에 적용한다
따라서 이 책은 지금까지 축적되어온 설득 커뮤니케이션에 관한 연구물들 가운데 반드시 알아야할 기본 지식들을 쉽고 체계적으로 정리하고 풍부한 최신 사례를 더하여 실제 활용이 가능하도록 했다. 특히 설득 커뮤니케이션에 처음 접하는 학생들 및 설득 커뮤니케이션을 직업으로 내지는 연구의 대상으로 삼고자 하는 이들에게 하나의 입문서로서 도움이 될 것이다.

저자소개

서울대학교 인문대학 불어불문과에서 학사학위를 받았다. 이후 미국 펜실베니아대학(Univ. of Pennsylvania, Annenberg School of Communication)에서 석사학위를, 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 박사학위를 받았다. SBS 서울방송 기획실 기획부, 금강기획 마케팅전략 연구소에서 일했으며, 현재 안양대학교 신문방송학과 조교수로 재직 중이다. 저서로는 『브랜드 자산관리』(커뮤니케이션북스)가 있으며, 역서로는 『서구민주주의와 정치광고』(커뮤니케이션북스)와 『미디어 방정식』(커뮤니케이션북스)이 있다.

목차

머리말
1 커뮤니케이션 개관
2 설득 커뮤니케이션 개관
3 태도
4 설득 관련 모델
5 설득 커뮤니케이터론
6 설득 메시지론
7 설득 매체론
8 수용자론
9 설득 커뮤니케이션 효과론
10 효과적인 설득 전략
참고문헌

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