저자소개
조기현
서울 출생, 서울대학교 미술대학 응용미술학과 졸업.
미국 시라큐즈 대학교 산업디자인 석사.
벨연구소 디자인센터(1981-2001), 동 연구소 수석 디자이너(1991-2001)
프랫 인스티튜트 객원교수(1996-현재)
파슨스 디자인 스쿨 교수(2001-현재)
목차
머리말
추천의 글
Chapter 1 세계적으로 가장 성공한 브랜드 네임 Brand Name
Chapter 2 브랜드와 브랜딩 Brand and Branding
Chapter 3 전략과 전술 Strategy and Tactics
Chapter 4 이름 짓기 Naming
Chapter 5 로고 디자인 Logo Design
Chapter 6 표적 마케팅 Target Marketing
Chapter 7 디자인의 다양화 Deversification
Chapter 8 경쟁분석 Competition Analysis
Chapter 9 차별화 Differentiation
Chapter 10 연상 작용을 이용한 전략 Symbolism
Chapter 11 디자인 언어 Design Language
