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광고학 개론 (개정판)


광고학 개론 (개정판)

이명천 | 커뮤니케이션북스

출간일
2012-08-23
파일형태
XDF
용량
81 K
지원 기기
PC
대출현황
보유5, 대출0, 예약중0
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콘텐츠 소개
저자 소개
목차
한줄서평

콘텐츠 소개

광고에 입문하는 사람이 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례를 중심으로 설명했다. 광고를 전공하고자 하는 학생들에게는 광고의 기본적인 지식 함양을 통해 효과적인 광고 전략 수립의 기반을 축적할 수 있도록 하는 데 목표를 두었다. 비전공자에게는 일상생활에서 접하는 광고를 하나의 정보와 문화현상으로 파악하고 이해하는 데 도움을 주도록 구성했다.
국내 광고 위주로 관련 사례들을 설명하고 〈광고의 미래〉에 관한 장을 마련하여 최신의 다양한 광고 기법을 소개했다. 특정 사안을 설명함에 있어서 한 가지 견해보다는 국내외의 관련 교재와 논문, 학회 발표문, 그리고 신문 및 인터넷 기사 등의 다양한 자료를 통해 광고에 대한 균형감각을 갖출 수 있도록 했다.

저자소개

중앙대학교 광고홍보학과(학사)
중앙대학교 대학원 경영학과(석사)
한양대학교 대학원 신문방송학과(박사)
현재 중앙대학교 신문방송대학원장
현재 중앙대학교 광고홍보학과 교수
(사)한국언론학회 총무이사 역임
(사)한국방송학회 총무이사 역임
(사)한국홍보학회 총무이사 역임
(사)한국광고홍보학회장 역임

목차

1장 광고의 역사
2장 광고의 이해
3장 광고산업
4장 광고와 마케팅(Ⅰ) 마케팅 개요
5장 광고와 마케팅(Ⅱ) 브랜드 차별화 전략
6장 촉진 믹스
7장 광고와 커뮤니케이션
8장 광고 목표 및 예산 설정
9장 광고 크리에이티브 전략
10장 광고 매체 전략
11장 광고 매체의 특성
12장 광고 조사
13장 광고규제
14장 광고의 미래

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