저자소개
인터넷 광고 마케팅 회사 (주)클렉스의 대표이사. 미국계 컴퓨터 회사 컨설턴트로 일하다가 인터넷 비즈니스에 뛰어들었다. 국내외 대형기업, 소규모 사업체, 1인 기업 등 수많은 광고주들과 함께한 경험을 통해 어느새 우리 사회를 지배하고 있는 검색이라는 거대한 물결을 다각도로 관찰하게 되었다. 각종 기업과 단체에 컨설팅과 강연으로도 활약 중이며, 저서로 『애플의 전략』(2010년 출간)이 있다.
목차
Intro. 당신은 검색 원숭이인가, 호모 서치엔스인가?
Part 1 모든 것이 검색이다
전지전능한 검색의 시대
검색엔진은 당신이 누구인지 알고 있다 | 깨끗이 지워도 자국은 남는다 | 전략적으로 검색당하라
모든 것이 검색되고 있다
‘질보다 양’의 시대가 다가온다 | 오프라인에 미치는 검색의 손길 | 나는 검색한다, 그러나 검색당하지는 않는다
검색을 보면 트렌드가 보인다
키워드가 당신의 트렌드 지수를 말한다 | 검색의 유행이 인터넷의 트렌드를 말한다 | 스마트폰 생태계, 앱스토어가 곧 검색엔진이다
호모 서치엔스의 탄생
호모 서치엔스란 누구인가? | 인류는 원래부터 호모 서치엔스였다 | 호모 서치엔스, 손자의 법칙에서 배우자
당신은 호모 서치엔스다
마르지 않는 블루오션, 인터넷 검색 | 인터넷과 웹 브라우저, 호모 서치엔스의 유전자를 깨우다 | CEO는 최고의 호모 서치엔스여야 한다
Part 2 당신의 검색을 점검하라
검색 키워드의 비밀
목적은 하나지만 키워드는 여러 가지다 | 인기 키워드와 비싼 키워드는 다르다 | 검색 키워드가 당신의 욕망을 말한다
검색 원숭이 탈출하기
아직도 한 가지 검색 서비스만 쓰십니까? | 아직도 한 가지 웹 브라우저만 쓰십니까? | 백업은 하고 계십니까?
검색, 이것을 주의하라
‘맞춤형’이라는 말 뒤에 숨어 있는 검색의 진실 | 공짜 프로그램과 공짜 툴바에 숨은 함정을 조심하라 | 한 사이트가 집중적으로 나오는 검색엔진을 주의하라
검색, 어떻게 하십니까?
검색창에 입력하는 단어, 몇 개나 되십니까? | 당신을 말해주는 검색어, 1만개는 필요하다 | 구글의 20% 프로젝트, 검색에도 적용해보자 | 약간의 산수로 검색을 정확하게
검색의 힘은 마인드맵으로부터
마인드맵으로 훈련하는 키워드 확장 능력 | 내 머릿속을 위한 검색 엔진, 마인드맵 | 검색을 위해 사색하라
Part 3 이렇게 검색을 정복하라
검색은 생활이다
TV와 인터넷, 원수에서 동지가 되다 | 검색이 밥 먹여 준다 | 검색도 직거래가 답이다
검색은 홍보다
가끔은 인터넷에서 ‘나’를 검색해보자 | 홍보에도 정보가 필요하다 | 어설프게 관리하느니 차라리 게시판을 닫아라 | 웹 페이지의 호환성이 곧 경쟁력이다
SNS도 검색이다
소셜 네트워크가 사적 공간이라고? | 소셜 네트워크와 검색 엔진이 만났을 때 | 실시간으로 트렌드를 읽는 소셜 네트워크 검색
똑똑하게 검색하라
인생의 멘토를 검색하라 | 호모 서치엔스의 필수품, 메모지 | 토론이 키워드를 무한 확장시킨다 | 검색 만한 설문조사는 없다
확실하게 검색하라
검색 한 번으로 원하는 결과를 찾을 수 없다 | 검색도 발품을 팔아야 한다 | 점층 검색법으로 검색 정확도를 높이자 | 검색의 고급 정보를 알고 싶으면 광고주가 되어라
Part 4 이제 검색은 권력이다
구글, 네이버, 다음, 페이스북
한국에서 구글이 1등을 못하는 이유 | 네이버, 정보의 디테일로 사용자들을 사로잡다 | 다이내믹한 소셜 검색을 지향하는 다음 | 페이스북 성공의 비결은 검색이다
빅 브라더와 빅 데이터의 만남
빅 데이터 시대가 온다 | 빅 데이터 시대의 호모 서치엔스 | 피할 수 없다면 빅 브라더를 친구로 삼아라
검색하거나 뛰어넘거나
언어 장벽, 극복하거나 극복되거나 | 온라인 때문에 종이 신문을 버리는 건 시간 낭비다 | 알고 보면 광고 만한 정보도 없다 | 포털 사이트에 모든 정보가 다 있을 거라고 생각한다면 착각이다
이미 다가온 검색의 미래
시리, 검색의 미래를 말하다 | 이미지, 소리, 동영상, 모든 것이 검색 키워드다 | 빅 브라더와 거래하기
Outro. 진짜 검색을 알면 당신의 모든 것이 달라진다
